Entrevista a Encarna Serratacó, Business Development Manager de Afydad
La patronal del sector, Afydad, prestó apoyo a los Premios Diffusion Sport 2024. Encarna Serratacó, Business Development Manager manifestaba al término de la cita que, «sin duda, se trata de uno de los eventos más importantes del sector deportivo, en el cual se dan cita los principales actores de la industria, convirtiéndose en los auténticos protagonistas. Los premios Diffusion Sport se consolidan como cita anual para apoyar, reconocer y premiar la excelencia de empresas profesionales del sector. Como representantes institucionales del sector y con un centenar de empresas asociadas entre fabricantes y distribuidores, es un placer poder participar anualmente en este evento. Como patrocinadores estamos encantados de poder tener un papel protagonista».
«Es una ocasión excelente para promover el networking entre fabricantes y detallistas»
¿Qué mensaje trasladaría Afydad a las empresas y profesionales del sector que no han participado en esta reciente edición de cara al futuro?
Desde Afydad, seguiremos haciendo difusión para que en la próxima edición participen el mayor número de empresas. Se trata de una noche en la se premia la trayectoria profesional de las empresas y ellos son los auténticos protagonistas. Además, es una ocasión excelente para promover el networking entre fabricantes y detallistas, así como fortalecer y crear nuevas relaciones comerciales, unir sinergias y debatir sobre todos los acontecimientos del sector y las nuevas tendencias. Tras la entrega de los premios, pudimos disfrutar de una cena de gala en un ambiente relajado que sin duda propició el desarrollo de encuentros entre los profesionales del sector.
¿Cuál es el diagnóstico que se realiza desde Afydad sobre la evolución del mercado deportivo?
La práctica goza de buena salud, el deporte femenino ha crecido considerablemente en licencias y practicantes, la cultura deportiva ha cuajado socialmente. Actualmente estamos viviendo un importante fenómeno de concentración del comercio deportivo a nivel nacional, menos comercio detallista especializado y más puntos de venta de las cadenas y los operadores online. Debemos seguir trabajando duro para potenciar el conocimiento y reconocimientos de nuestras marcas para que los nuevos consumidores sepan que marcas son de aquí.
«Están surgiendo grandes oportunidades y sinergias en torno al acrónimo DAST»
¿Dónde visualizan las mayores oportunidades de futuro en este sector?
Es un buen momento para el sector deportivo español en el que estamos observando un crecimiento en algunos sectores, así como una clara evolución en otros. Están surgiendo grandes oportunidades y sinergias en torno al acrónimo DAST (deporte, alimentación, salud y turismo). En este sentido, el sector Bike tiene grandes oportunidades gracias al cicloturismo. El sector fitness también está creciendo tanto en turismo deportivo como en torno a la salud, convirtiéndose la práctica del fitness en prescripción médica además de gozar de beneficios fiscales. Por otro lado, tenemos también a todas las nuevas empresas tecnológicas vinculadas al sector deportivo. El Barcelona Sports Hub es un claro ejemplo de la buena salud del cual gozan estas empresas.
«Nuestro objetivo principal es dar visibilidad a las marcas españolas del mundo del deporte»
¿En qué proyectos está poniendo ahora mismo el acento Afydad?
Tras un periodo difícil durante el Covid, estamos en un momento muy bueno de crecimiento y con un gran equipo que está trabajando para llevar a cabo grandes proyectos. Sin duda uno de los grandes cambios es la creación de las diferentes comisiones de trabajo para poder así llegar a los diferentes sectores del deporte. Dentro de estos proyectos, cabe destacar Fitur Sports, como cita imprescindible para las empresas vinculadas al turismo deportivo. Es un sector que sin duda ofrece grandes oportunidades de crecimiento para las marcas españolas. Otro gran proyecto en el cual estamos trabajando es nuestra colaboración a nivel internacional con el Cluster Internacional Padel para que la primera edición del Padel World Summit sea un gran éxito. Queremos consolidar nuestra presencia en Ispo Munich con una zona nacional bajo el paraguas de la marca Spain is Sport. En este sentido estamos trabajando en un plan de comunicación para potenciar y consolidar la marca en mercados internacionales. Otro de nuestros principales objetivos es el establecimiento de acuerdos de colaboración con entidades afines como por ejemplo Anetae, para favorecer las relaciones comerciales entres los miembros de ambas asociaciones, y seguiremos trabajando en esta línea con otras asociaciones y con las principales federaciones deportivas. Nuestro objetivo principal es dar visibilidad a las marcas españolas del mundo del deporte y generar sinergias y acuerdos para aumentar su competitividad.
¿Qué expectativas existen para este 2024?
Tenemos grandes expectativas para este año. Estamos implementando nuestro plan estratégico para seguir creciendo como institución, ser así más fuertes para negociar y conseguir los apoyos necesarios para llevar a cabo nuestros proyectos. Para todo ello estamos creando un nuevo equipo que sin duda se consolidará este 2024. Otra de nuestras expectativas es la creación de nuevos proyectos y eventos gracias a la colaboración de los responsables de las diferentes comisiones de trabajo así como el apoyo y la firma de acuerdos con otros partners. Sin duda se trata de una nueva etapa, en la que Afydad introducirá grandes cambios y girarán en torno a DAST.
«Hemos creado grupos de trabajo liderados por expertos en cada materia que son los responsables de cada comisión»
¿Por qué razones las empresas del sector deben asociarse?
Primero de todo me gustaría remarcar que Afydad defiende y representa los intereses comunes de la industria, por lo que todas las empresas que forman parte de la asociación tienen voz propia y participan activamente en la consecución de objetivos. Hemos creado grupos de trabajo liderados por expertos en cada materia que son los responsables de cada comisión. Estas comisiones son:
• Transformación Digital.
• Internacionalización.
• Fitness.
• Retail.
• Formación.
• Teams & e-sports.
• Turismo.
• Outdoor.
• Bike.
• Pádel.
• Movilidad & Urban Sports.
• Sostenibilidad, circularidad y tecnología.
• Start up.
• Salud.
• Inclusión, diversidad e Igualdad.
Asimismo, las empresas asociadas pueden beneficiarse de descuentos y programas a medida gracias a los acuerdos alcanzados con los medios de la prensa profesional. Tenemos acuerdos con otras asociaciones y seguimos trabajando para establecer acuerdos con federaciones deportivas y otros organismos para dar visibilidad a las marcas españolas. Somos la única organización del sector reconocida por Icex, por lo que trabajamos en un Plan Sectorial conjunto y tramitamos las ayudas económicas concedidas por Icex para la internacionalización de las empresas. Como interlocutor reconocido, disponemos de descuentos en ferias nacionales e internacionales y ofrecemos beneficios en diferentes servicios a nuestros asociados gracias a la colaboración de nuestros partners. Ofrecemos estudios de mercado del sector, así como consultoría en temas de comercio exterior. También, visibilidad de las marcas de nuestro país a través de nuestro portal Spain is Sport. Las empresas pueden beneficiarse del networking que se genera en la propia asociación al participar en eventos organizados por nosotros mismos, como por ejemplo en Fitur Sports. Sin duda, Afydad ofrece sólo ventajas y beneficios para aquellas empresas que quieran pertenecer y formar parte de la asociación española del deporte, una entidad sin ánimo de lucro fundada en 1968 cuyo único objetivo es la de impulsar la competitividad de empresas españolas del deporte y hacer crecer nuestra industria.
