El sector del retail deportivo enfrentó un panorama desafiante en el cuarto trimestre de 2023, según revela el último informe de Sporting Goods Intelligence realizado por SGI Europe. Aunque algunas marcas lograron destacarse mediante la innovación y la adaptación estratégica, el sector en conjunto muestra una tendencia de decrecimiento en ventas y ganancias.
Caída generalizada en ventas y beneficios
Las 48 empresas públicas analizadas en el informe experimentaron una reducción general en las ventas del 7.8%, con una disminución aún más pronunciada del 20.4% en ingresos netos. Este es el segundo trimestre consecutivo en que se reportan descensos, señalando un endurecimiento del mercado que las marcas deben enfrentar.
El sector de indumentaria deportiva, en particular, enfrentó desafíos significativos, con todas las empresas experimentando bajas en ventas. Hanesbrands, por ejemplo, vio una notable disminución del 24% en sus ventas, atribuida en parte a la posible venta de su negocio Champion a Authentic Brands. En contraste, el sector de calzado deportivo logró aumentar su rendimiento sobre ventas (RoS) a 4.3%, a pesar de registrar también un descenso en ventas totales. Este sector mostró una notable resiliencia y capacidad de adaptación frente a las adversidades del mercado.
Innovación y expansión: claves para la supervivencia
Empresas líderes como Nike y Adidas no solo mantienen su enfoque en la innovación, sino que también se están movilizando hacia una mayor localización y velocidad de comercialización. Adidas, por ejemplo, espera un crecimiento de ventas de doble dígito en mercados emergentes como China y América Latina, lo que podría ser crucial para su recuperación en 2026.
Lululemon y Foot Locker también están redirigiendo estrategias para adaptarse al entorno cambiante. Lululemon planea abrir 30 nuevas tiendas fuera de América del Norte y espera que el mercado internacional represente un porcentaje significativo de sus ingresos totales. Foot Locker, por su parte, ha retrasado sus objetivos financieros hasta 2026, con un plan para incrementar su penetración de e-commerce al 25%.
Perspectivas futuras y eventos globales
El informe también sugiere que eventos internacionales como los Juegos de París y la Eurocopa podrían influir positivamente en el sector. Sin embargo, los conflictos en Ucrania y el Medio Oriente, junto con la inflación y problemas de inventario, podrían representar desafíos adicionales.
En resumen, el cuarto trimestre de 2023 ha sido testigo de un entorno desafiante para el sector del retail deportivo. Las empresas que continúan enfocándose en la innovación y la adaptabilidad están mejor posicionadas para navegar estas aguas turbulentas. La capacidad de anticipar cambios y ajustarse rápidamente será crucial para cualquier marca que aspire a liderar en este sector competitivo.
