Las ventas de la industria del outdoor en Estados Unidos cayeron un 1 por ciento en dólares (y un 4 por ciento en unidades) en el periodo de mayo de 2022 a abril de 2023, según ha informado Julia Clark Day, directora ejecutiva de desarrollo comercial de Circana, de la división de Deportes, en una presentación realizada en la feria Outdoor Retailer. El volumen del mercado alcanzó los 28.000 millones de dólares. Esa cifra supone un 24,4 por ciento más que los 22.500 millones de 2019.
Una modesta ganancia en ropa no compensó las caídas en calzado y equipo
Entre las categorías, las ventas de calzado cayeron un 5 por ciento en dólares hasta los 5.000 millones de dólares, mientras que el equipo bajó un 9 por ciento a una cifra similar en ventas. La ropa, la categoría de mayor volumen, creció un 2 por ciento en dólares hasta los 16.000 millones.
Los accesorios, la categoría más pequeña, generaron la mayor ganancia, un 4 por ciento en dólares, hasta los 1.400 millones.
La ropa representó el 58 por ciento de las ventas de la industria norteamericana del outdoor durante los 12 meses hasta abril; equipo, 19 por ciento; calzado, 18 por ciento; y accesorios, 5 por ciento de las ventas.
El multideporte sufre
Por canal, las ventas en el canal de artículos deportivos cayeron un 1,7 % en los doce meses hasta abril, alcanzando los 20.000 millones de dólares.
Las ventas del canal de tiendas físicas especializadas en outdoor crecieron un 2,8 % hasta totalizar los 4.700 millones de dólares, mientras que las ventas del canal de comercio electrónico especializado en outdoor cayeron un 5,7 % para llegar a unos 3.000 millones de dólares en ingresos. Al combinar los resultados del comercio físico y del comercio electrónico, las ventas de especialidades al aire libre se mantuvieron casi planas, cayendo un 0,07 por ciento, en los 12 meses que terminaron en abril de 2023.
Las ventas de equipamiento para exterior cayeron un 9 por ciento
La disminución del 9 % en equipamiento para actividades al aire libre refleja disminuciones en todos los canales, un 8 % menos en el canal de artículos deportivos/especialidades atléticas, un 9 % menos en el canal de tiendas físicas especializadas para actividades al aire libre y un 12 % menos en el canal de comercio electrónico especializado en actividades de outdoor
Los más vendidos en todas las categorías de equipos incluidos
• botellas/aislantes, un 10 por ciento más en dólares (el precio medio crece un 16 por ciento);
• sillas de campaña, un 1 por ciento menos en dólares (el precio medio crece un 4 por ciento);
• refrigeradores rígidos, un 2 por ciento menos en dólares (el precio medio crece un 19 por ciento);
• enfriadores de lados blandos, un 1 por ciento más en dólares (el precio medio crece un 8 por ciento);
• accesorios para sacos de dormir, un 2 por ciento más en dólares (el precio medio crece un 15 por ciento);
• paquetes portátiles de energía, hasta un 5 por ciento en dólares (el precio medio crece hasta un 12 por ciento);
• calzado de escalada, 12 por ciento en dólares (el precio medio crece un 8 por ciento);
• alimentos energéticos, 2 por ciento en dólares (el precio medio crece un 16 por ciento);
• alimentos deshidratados, bajan 6 por ciento en dólares (el precio medio crece un 11 por ciento);
• enfriadores Lg/H2O, un 10 por ciento más en dólares (el precio medio crece un 27 por ciento); y
• gafas de sol, un 5 por ciento menos en dólares (el precio medio crece un 3 por ciento).
Los accesorios para outdoor crecen un 4%
El crecimiento del 4 por ciento en los doce meses que terminaron en abril fue liderado por un aumento del 14 por ciento en el canal físico y especialista en outdoor. Las ventas de accesorios aumentaron un 2 por ciento en el canal de artículos deportivos/especialidades atléticas y se mantuvieron estables en el canal de comercio electrónico de especialidades al aire libre.
Los productos destacados en la categoría de accesorios en los doce meses que terminaron en abril incluyeron:
• riñoneras, un 22 por ciento más en dólares (el precio medio crece un 6 por ciento);
• carteras, 25 por ciento en dólares (el precio medio baja un 7 por ciento);
• duffles, avanzan un 16 por ciento en dólares (el precio medio crece un 18 por ciento);
• totalizadores, un 32 por ciento en dólares (el precio medio crece un 12 por ciento); y
• mochilas, hasta 3 por ciento en dólares (el precio medio crece hasta un 3 por ciento).
Las ventas de ropa para outdoor aumentaron un 2 por ciento
La ganancia del 2 por ciento en ropa para exteriores sobre la base del dólar en los doce meses que terminaron en abril estuvo liderada por el canal de tiendas físicas especializadas en actividades al aire libre, con un crecimiento del 5 por ciento, seguido por el canal de artículos deportivos/especializados en atletismo, con un aumento del 2 por ciento. Las ventas a través del canal de comercio electrónico especializado al aire libre cayeron un 1 por ciento.
Las categorías que se destacaron en ropa para exteriores en el canal de tiendas especializadas en exteriores incluyeron:
• Tops de prendas exteriores: Las ventas crecieron un 3 por ciento a $ 846 millones (el precio medio bajó un 4 por ciento);
• Prendas de abrigo: Las ventas bajaron un 6 por ciento hasta los 285 millones de dólares (el precio medio bajó un 2 por ciento);
• Sudaderas: Las ventas aumentaron un 17 por ciento a los 217 millones (el precio medio se mantuvo estable);
• Camisas tejidas: Las ventas aumentaron 17 por ciento hasta los 93 millones (el precio medio creció un 3 por ciento):
• Pantalones cortos: las ventas aumentaron un 17 por ciento hasta sumar 89 millones (el precio medio bajó un 2 por ciento);
• Pantalones: Las ventas aumentaron un 14 por ciento hasta los 146 millones (el precio medio aumentó un 1 por ciento); y
• Camisas tejidas: Las ventas aumentaron un 10 por ciento y sumaron 223 millones (el precio medio aumentó un 1 por ciento).
Las ventas de calzado para exterior disminuyeron un 5 por ciento
La disminución del 5 por ciento en el calzado para actividades al aire libre en los doce meses que finalizaron en abril se debió a una disminución del 7 por ciento en el canal de artículos deportivos/especialidades atléticas grandes. Las ventas crecieron un 10 por ciento en el canal de tiendas físicas especializadas en exteriores y disminuyeron un 8 por ciento en el canal de comercio electrónico especializado en exteriores.
En el canal físico para outdoor, los aspectos más destacados de las ventas en los doce meses que terminaron en abril incluyeron:
• Running: Las ventas aumentaron un 29 por ciento hasta los 284 millones de dólares (el precio medio de venta aumentó un 4 por ciento);
• Clima frío: las ventas aumentaron un 1 por ciento hasta los 73 millones (el precio medio de venta aumentó un 2 por ciento);
• Zapatillas deportivas: las ventas aumentaron un 47 por ciento hasta los 4 millones (el precio medio de venta aumentó un 13 por ciento);
• Zapatillas de moda: Las ventas aumentaron un 1 por ciento hasta los 40 millones (el precio medio de venta bajó un 7 por ciento);
• Zapatillas domésticas: Las ventas aumentaron un 1,5 por ciento hasta los 14 millones (el precio medio de venta bajó un 12 por ciento); y
• Plantillas: Las ventas crecieron un 10 por ciento hasta los 42 millones (el precio medio de venta subió un 2 por ciento).
Otros datos
En general, las ventas de calzado para trail running para crecieron un 117 por ciento en los últimos tres años para alcanzar los 284 millones de dólares. El running convencional creció un 31 por ciento año tras año y han ganado un 143 por ciento en los últimos tres años. En el canal de tiendas físicas especializadas para actividades al aire libre, las ventas de zapatillas de trail running aumentaron un 22 % año tras año y un 44 % en los últimos tres años.
En las categorías de equipos, los ganadores de la pandemia incluyen sillas de campamento, un aumento del 100 por ciento en los últimos tres años; calzado de escalada, por delante un 61,8 por ciento en los últimos tres años; y equipos para fogatas, un 157,5 por ciento más en los últimos tres años.
