Ayer se inauguró la primera jornada de Fitur en Madrid, donde se congregan más de 8.500 participantes. Para el sector del turismo es, sin lugar a dudas, una cita ineludible para conocer todas las innovaciones y tendencias de este año que comienza. Además, en la edición de este año, encontramos, por segunda vez, Fitur Sports, una sección que busca la promoción del turismo deportivo como una tendencia al alza y como un motor socioeconómico en plena expansión.
«El turismo deportivo nos va a traer muchas alegrías»
Pista de Pádel en Fitur Sports. Imagen propia.
Si en 2023 pudimos acudir a un Fitur Sports que se celebraba en un solo día, este año podemos disfrutar de todo un espacio en el pabellón 4 de IFEMA en donde encontramos un auditorio silencioso para conferencias, distintos stands y hasta una auténtica pista de pádel que será utilizada como zona de reuniones y clínics, durante la semana (del 24 al 26) y como zona de exhibiciones durante el fin de semana (27 y 28 de enero).
Esta sección es posible gracias a la colaboración de AFYDAD quienes ven esta expansión espacio/temporal como la «consolidación» de una sección en la que queda claro que el «binomio turismo-deporte es una oportunidad para nuestras marcas, para las tiendas y para los destinos». Así nos lo explicaba ayer Andrés de la Dehesa, presidente de la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos.
¿Cómo se transmiten estas sinergias entre turismo y deporte al papel? Tal y como explicó Andrés, «estamos empezando a sumar y multiplicar, trabajando con otras asociaciones de ámbito estatal. Un ejemplo es el acuerdo que tenemos con ANETAE ellos mueven a miles de chavales y chavalas que de alguna forma hay que equipar. ¿Qué mejor forma hay de construir Marca España y apoyar a nuestras marcas haciendo que nuestros chavales se equipen con producto nuestro? Esa es parte de la estrategia. […] Es una forma también de poder incrementar visibilidad (de nuestras marcas) y de poder exportar.»
Para terminar, de la Dehesa está convencido de que «el turismo deportivo nos va a traer muchas alegrías, otro tipo y otro perfil de turista, que además es mucho más fiel, mucho más recurrente y que ama nuestro territorio».
Algunas de las claves de la primera jornada
En el día de ayer toda la programación giraba en torno a la temática del «Deporte Outdoor» y poco a poco iremos analizando las claves en profundidad, pero si buscamos una vista general de lo que el turismo deportivo supone y va a suponer para el territorio nacional sería algo así:
- Actualmente, la gente busca la felicidad en el contacto con la naturaleza, esto hace que el deporte sea una clave para una oferta turística rural.
- Unido a esta idea, varios de los ponenentes del día de ayer destacaron el turismo deportivo como una oportunidad para revivir zonas más despobladas del territorio. Para eso, como destacó María de Nova, Directora General de Sistemas y Valores del Deporte en la Junta de Andalucía, el deporte debe verse como un «distribuidor de flujos».
- El deportista, y el turista que busca hacer deporte en su destino, está más que concienciado con el cuidado del medio ambiente. Esto hace que este tipo de turismo case a la perfección con los proyectos de sostenibilidad, tanto nacionales como locales.
- Ya no sirve exclusivamente con crear eventos deportivos, al turista hay que ofrecerle toda una experiencia en el destino. Para esto es necesaria una sinergia entre deporte, turismo, gastronomía y cultura. El turista está dispuesto a gastar si la experiencia que se le propone es atractiva y marca la diferencia.
Para lograr este crecimiento exponencial en el que si mejoran los eventos deportivos aumenta el turismo, se destacó la necesidad de una colaboración entre administraciones públicas y organizaciones deportivas locales, el apoyo a ideas de jóvenes y emprendedores que buscan la creación de eventos deportivos saludables y atractivos, y la promoción de las empresas que apuestan por apoyar este tipo de iniciativas.
