La campaña de Navidad está a la vuelta de la esquina. Estas fechas se han ido adelantando y ampliando, en especial con la incorporación del Black Friday, que ya no se concreta solo en el último viernes de noviembre, y los hábitos de los consumidores se han ido cambiando.
Ante esta perspectiva, Sensormatic Solutions ha realizado un estudio que permite prever los días con mayor actividad comercial en Europa. Los resultados que arroja la consulta difieren de un país a otro, pero permiten a los detallistas planificar sus negocios y adaptar tanto sus equipos humanos como sus horarios, sus ofertas y sus stocks a las previsiones.
El Black Friday adquiere protagonismo
Así como en Alemania y el Reino Unido el mes de diciembre concentra las fechas más concurridas a nivel comercial, en España el calendario se desplaza hacia enero. Aun así, hay una fecha clave en los principales mercados europeos, salvo Francia, que es el 25 y 26 de noviembre, el fin de semana inmediato al Black Friday, que sin erigirse en el momento de mayor actividad en ningún país, sí aparece entre los que reunirán más compras tanto en nuestro país como en Italia, Alemania y Gran Bretaña.
En España, será el miércoles anterior a Reyes, el 3 de enero, el que se prevé con mayor actividad comercial. Tras el se sitúan los días posterior y anterior: jueves 4 y martes 2, justo por delante del 25 de noviembre. La quinta jornada de mayor actividad comercial en nuestro país durante la campaña de Navidad (que incluye rebajas), es el día inmediato a Reyes, el domingo 7, cuando precisamente se inicia esa campaña de ofertas de invierno.
Los sábados, claves en Alemania y Gran Bretaña
En Francia, el primer sábado de rebajas de invierno, el 13 de enero, se sitúa como el más concurrido comercialmente hablando en el país vecino, por delante del sábado siguiente, día 20. De hecho, tanto en Francia, como Alemania y Gran Bretaña, los cinco principales días comerciales son los sábados, mientras que en Italia son los domingos (7 de enero, 26 de noviembre, 17 de diciembre y 14 de enero), salvo el primero, que es el sábado 6 de enero, día de Reyes.
En Alemania y Reino Unido, la fecha principal es el 23 de diciembre, el denominado Super Saturday, el último sábado previo a la Navidad. En ambos casos, el segundo es el sábado anterior, 16 de diciembre.
Francia se decanta por las rebajas
Los consumidores europeos acudirán a las tiendas más tarde que el resto, con más de un tercio (36 %) de los días de mayor volumen de actividad comercial después de Navidad e incluso dentro del nuevo año. En Francia esto se debe al periodo de rebajas de invierno de enero, regulado a nivel nacional por el código de comercio francés.
En España e Italia, la tendencia a comprar más tarde puede atribuirse a la festividad de Reyes, que se celebra el sábado 6 de enero. Alemania y Reino Unido se parecen más a Norteamérica en cuanto a las previsiones de que sus consumidores llenen las tiendas en diciembre antes de Navidad y durante el fin de semana posterior al Black Friday, aunque conviene señalar que el Black Friday propiamente dicho no figura entre los días de más compra presencial en tiendas.
