Sport 2000 International, en su estrategia de integración y verticalización de sus servicios a los minoristas adheridos a su seno, ha decidido reorganizar sus categorías de producto. «Los consumidores hoy compran de una manera orientada a la experiencia según los temas. De acuerdo con sus deportes preferidos, quieren sumergirse en sus áreas temáticas personales cuando compran productos deportivos y están buscando gamas de productos integrados y coordinados que cubran óptimamente sus necesidades personales. Esto requiere una estrategia más clara en la estructuración de nuestras gamas de producto, algo que ahora nos planteamos resolver mediante la gestión de categorías», ha apuntado Margit Gosau, consejera delegada de la agrupación detallista.
Compras estructuradas según áreas de experiencia
Con la gestión de categorías, el grupo minorista de deportes está teniendo en cuenta la orientación de la nueva experiencia de los clientes en toda Europa. Los grupos de productos de Sport 2000 International se gestionarán en tres unidades de gestión de categoría en el futuro, reuniendo los deportes relevantes en áreas temáticas, prescindiendo de las divisiones previas de textiles, calzado y material duro.
El área Active & Lifestyle integrará running, training, lifestyle por un lado, y un segundo grupo integrado por team sports, primeras capas, natación y equipamiento de baño. La categoría Outdoor & Winter gira en torno a los deportes de invierno y las actividades al aire libre. Los rangos de todos los productos, como el calzado, el textil y el material duro se coordinarán de manera óptima entre sí de acuerdo con el área temática correspondiente.
Asesoramiento personalizado óptimo
Sport 2000 confía que, en un futuro muy próximo, las cifras de ventas internacionales se consolidarán. La nueva reestructuración por categorías permitirá «que nuestros productos estén mejor pensados y adaptados a las necesidades de los deportistas. De esta manera se puede garantizar que el cliente reciba un asesoramiento personalizado óptimo en áreas de experiencia deportiva más específicas», según Margit Gosau.
