Adidas ha anunciado unos resultados financieros sorprendentemente positivos para el primer cuatrimestre de 2024, evidenciando un crecimiento sólido en ventas neutrales a la moneda del 8%, impulsado por el éxito en todas las regiones, excepto en América del Norte. Este incremento se ve reflejado en los ingresos totales, que ascendieron a 5.458 millones de euros, representando un aumento del 4% respecto al mismo periodo del año anterior.
El calzado a la cabeza de las ventas
El notable desempeño del calzado, con un aumento del 13% en ventas neutrales a la moneda, lideró el crecimiento. Las categorías de Originals y Fútbol fueron particularmente fuertes, destacándose en un entorno competitivo. La ropa también vio un aumento, aunque más moderado, del 2%, mientras que los accesorios registraron un leve descenso del 1%.
El margen bruto de Adidas experimentó una mejora impresionante, alcanzando el 51.2%, gracias a niveles de inventario más controlados, costos de abastecimiento reducidos y una mezcla de negocio favorable. Estos factores contribuyeron a un beneficio operativo de 336 millones de euros, un aumento significativo desde los 60 millones del año anterior.
Crecimiento general pero caída de ventas en América del Norte
En cuanto a las ventas globales, Adidas vio un crecimiento robusto en casi todas las regiones. Europa y los Mercados Emergentes gozaron de incrementos notables de dos dígitos, con un 14% y 17% respectivamente, mientras que América Latina también reportó un crecimiento fuerte del 18%. A pesar de los desafíos, América del Norte mostró una reducción del 4%, reflejando un enfoque conservador en la introducción de nuevos productos al mercado.
Además, los inventarios de la compañía han visto una reducción sustancial de más de 1.2 mil millones de euros en comparación al año anterior, lo que demuestra una gestión efectiva y una adaptación ágil a las condiciones cambiantes del mercado. Esta optimización también se refleja en una disminución del 26% en el capital de trabajo operativo.
Mirando hacia el futuro, Adidas ha revisado al alza sus expectativas para el año completo 2024, anticipando ahora un aumento de los ingresos en un rango medio a alto de un solo dígito. Este optimismo está respaldado por la fuerte demanda de sus franquicias consolidadas y nuevas, así como por la mejora continua en las relaciones con los minoristas y las eficaces iniciativas de marketing.
A pesar de enfrentarse a significativos vientos en contra debido a los efectos de la conversión de moneda, Adidas se mantiene firme en su estrategia de crecimiento y en su compromiso de reinvertir en el producto y la marca para fomentar un avance sostenible y rentable.
