Adidas ha anunciado el fin de su asociación con la organización ambiental Parley for the Oceans, marcando un cambio notable en sus esfuerzos de sostenibilidad, según fuentes de SGI Europe. Esta colaboración, que comenzó en 2015, ha sido fundamental para la política de sostenibilidad de Adidas, especialmente en el uso de plástico oceánico para la fabricación de sus productos.
Adidas se aleja de la iniciativa de plástico oceánico
Investigaciones realizadas por el equipo editorial ambiental del canal alemán de televisión ZDF y el startup de medios Flip han revelado que Adidas no renovará su contrato con Parley, poniendo fin a una asociación de casi una década. Adidas también ha confirmado que cesará la producción de productos que incluyan el plástico oceánico de Parley, un material obtenido de desechos plásticos costeros. Este es el caso de la nueva camiseta del equipo alemán para la Euro 2024, que, a diferencia de su predecesora para la Copa del Mundo 2022, está hecha sin plástico oceánico.
La colaboración Adidas-Parley fue aclamada como una iniciativa pionera para combatir la contaminación plástica marina. Al convertir los desechos oceánicos en productos usables, Adidas intentó reforzar su línea de productos con opciones «sostenibles» y contribuir a su narrativa de protección de los océanos. Sin embargo, la proporción de productos de plástico oceánico en la cartera de Adidas era relativamente pequeña.
Desafíos de lavado verde y controversias
Investigaciones recientes han revelado varios problemas, incluyendo discrepancias en la cadena de suministro y acusaciones de lavado verde en las estrategias de marketing de Adidas. Se reveló que una parte considerable del plástico oceánico utilizado en los productos de Adidas no provenía de las colecciones de Parley, sino de una cadena de suministro alternativa gestionada por la propia Adidas. Esto planteó preguntas sobre la autenticidad de las afirmaciones de sostenibilidad.
Adidas justifica la terminación de su asociación con Parley destacando el impacto mínimo de los productos Parley en su oferta sostenible más amplia. La empresa enfatiza su compromiso continuo con el desarrollo de materiales más sostenibles y climáticamente amigables, con un enfoque en lograr una economía circular. «El año pasado, por ejemplo, el 99 por ciento del poliéster utilizado era poliéster reciclado, y casi el 100 por ciento del algodón provenía de fuentes certificadas», dice un portavoz de la compañía. La empresa también está trabajando en numerosos proyectos para desarrollar materiales más sostenibles y amigables con el clima.
A pesar del giro estratégico de Adidas, Cyrill Gutsch, fundador de Parley, sigue determinado a continuar la lucha contra la contaminación oceánica. Parley planea mejorar la trazabilidad de su plástico oceánico a través de un trazador químico y desempeñar un papel más directo en la fabricación de hilos.
