El ranking Interbrand 2023 arroja pocas sorpresas para el sector deportivo respecto al listado de las mejores marcas del año pasado. Dos siguen siendo las firmas de deporte presentes entre las cien principales enseñas del Mundo, Nike y Adidas, firmas que, además, han consolidado su presencia en ese privilegiado ranking.
Nike, entre Coca-Cola y BMW
La marca americana, que en 2022 consiguió entrar en el Top Ten de la lista, ha conseguido avanzar un puesto, hasta el noveno, beneficiada por el descenso acusado por Disney, que antes precedía a la enseña del ‘swoosh’ y ahora aparece en el 13º puesto. Hay que señalar, aun así, que Nike se ha revalorizado en los últimos doce meses en un 7%, hasta los 53.773 millones de dólares, justo por detrás de Coca-Cola y por delante de BMW.
Por su parte, Adidas se mantiene en el lugar 42, si bien la marca alemana se ve amenazada por Zara, que ha avanzado cinco posiciones, tras revalorizarse un 10%, y ahora se sitúa justo detrás de la firma de las tres bandas con una diferencia de valor de apenas 66 millones de euros, pues la enseña alemana solo ha mejorado en este último año un 4%.
Sin cambios al frente del listado
En cabeza del ranking, ni un solo cambio en las seis primeras posiciones, con un podio liderado indiscutiblemente por Apple, con 502.680 millones de dólares, que aparece secundada por Microsoft y Amazon, ambas a considerable distancia: 316.659 millones y 276.929 millones respectivamente. La multinacional del comercio online apenas se revalorizó un 1%, si bien su inmediata perseguidora, Google, lo hizo en un 3%, quedando a casi 17.000 millones de dólares de distancia.
La quinta también es una empresa tecnológica, Samsung y no es hasta la sexta donde encontramos una marca no perteneciente a ese entorno: Toyota. Entre las 25 primeras marcas se hallan hasta 14 firmas tecnológicas, a las que podría añadírsele Tesla, en el puesto duodécimo. La red social más valorada es Instagram, en el puesto 16 y una revalorización del 8%. Oracle ha irrumpido en el ranking de manera espectacular, situándose en el puesto 19.
American Express, la marca más valorada en sistemas de pago
En cuanto a sistemas de pago, Visa y Mastercard mantienen sus puestos respectivos, en el 37 y el 41 respectivamente, mientras que Paypal ha acusado un retroceso de dos puestos y aparece en el 40. Por encima de ellas se encuentra American Express, en el puesto 28 tras revalorizarse un 9% y ampliar distancias respecto a sus competidoras.
En moda, H&M, que el pasado año perdió trece posiciones, se mantiene ahora en el 56. Entre las 100 principales firmas, la que ha conseguido mayor revalorización es Airbnb, con un 22%, que aparece en el lugar 46, justo por delante de Porsche, que ha mejorado un 20%.
Un crecimiento mucho más moderado que en 2022
Resulta significativo señalar que las mejores marcas del Mundo han experimentado este año una revalorización conjunta del 5,7%, una cifra que contrasta con el 16% registrado hace un año.
