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¿En qué no consigue Nike aventajar a Adidas?

¿En qué no consigue Nike aventajar a Adidas?

Nike y Adidas se mantienen como las dos marcas líderes indiscutibles del mercado del deporte. Tanto por sus cifras de negocio como por su visibilidad y reconocimiento por parte del público, estas firmas se sitúan a larga distancia de la ...

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Nike mantiene el liderazgo, pero…

Nike mantiene el liderazgo, pero…

En el mercado deportivo, Nike sigue manteniendo el liderazgo; en especial en cuanto a ventas, donde casi viene doblando su facturación a la inmediata perseguidora, la germana Adidas. Igualmente, la enseña norteamericana continúa encabezando el ranking de marcas más valiosas ...

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Los fundamentos de las marcas deseables

Los fundamentos de las marcas deseables

Oriol Iglesias es profesor titular del departamento de marketing de Esade, así como director del Grupo de Investigación en Marca, y coautor, entre otros del libro “¡Quiero esta marca!” publicado por Libros de Cabecera. Las empresas quieren que sus clientes, empleados y ...

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3 malas experiencias bastan para perder la fidelidad

3 malas experiencias bastan para perder la fidelidad

Las marcas están obligadas a satisfacer al público; lo cual incluye no defraudar las expectativas depositadas en ellas, pues los consumidores esperan de las mismas unos determinados niveles de calidad, prestaciones… pero también de atención al cliente. Un informe de ...

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«Las marcas son esencialmente experiencias»

«Las marcas son esencialmente experiencias»

Entrevista a Oriol Iglesias, coautor de “¡Quiero esta marca!” Moleskine es probablemente la marca por la que Oriol Iglesias siente mayor debilidad. Este profesor titular del departamento de Marketing de Esade, y director del Grupo de Investigación en Marca, así ...

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