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¿Cómo es el consumidor post-covid?

¿Cómo es el consumidor post-covid?

Enrique de Mora es consultor estratégico y autor de «La nueva venta», publicado por Ediciones Urano. El consumidor de los primeros años 90 adquiría lo que se anunciaba por la televisión, la radio o en vallas publicitarias. Compraba, consumía y callaba. Y, ...

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Empresas de confianza, empresas sólidas

Empresas de confianza, empresas sólidas

Artículo publicado en VIA Empresa y reproducido con permiso expreso de su autora. Isabel Perea Gaviria es socia de Grant Thornton. El informe anual «Barómetro de confianza» elaborado por la compañía de comunicación internacional Edelman evalúa la confianza hacia las instituciones públicas y privadas, ...

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Branding is in the air

Branding is in the air

Artículo publicado en VIA Empresa y reproducido con permiso expreso de su autora. Consol Vancells Casanovas es experta en gestión de marcas. ¿Qué tienen en común Volodímir Zelenski, Jaume Gardiola, Jacinda Ardern o Marie Le Pen? La sola lectura de su ...

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El nuevo código de las marcas

El nuevo código de las marcas

Artículo publicado en VIA Empresa y reproducido con permiso expreso de su autor. Josep-Francesc Valls es director de la Cátedra Escenarios de Futuro del Retail, Turismo y Servicios en la UPF-Barcelona School of Management. La digitalización en sí misma ni acentúa ni mengua el interés ...

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La marca propia gana terreno en los grandes almacenes

La marca propia gana terreno en los grandes almacenes

Las marcas propias de los grandes almacenes navegan entre estrategias exitosas impulsadas por la pandemia de Covid-19 y los problemas de la cadena de suministro. El negocio de marcas propias ha sido parte del modelo de negocio de los grandes ...

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¿Vender en el Metaverso? Expectativas versus realidad

¿Vender en el Metaverso? Expectativas versus realidad

Enrique de Mora es consultor estratégico y autor de «La nueva venta», publicado por Ediciones Urano. ¿Metaverso será la «nueva realidad»? En la primera parte de este artículo sentamos las bases de lo que es o puede ser el metaverso. Puede ser un ...

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