Apple ha pasado a liderar el ranking Brand Finance de marcas más valiosas. La firma de la manzana, que experimentó en el último año una revalorización corporativa del 87,4%, ha rebasado al gigante norteamericano del comercio online, Amazon, que aumentó ...
Esther España es cofundadora de Marketing y Experienzia de Cliente. Aquellas empresas que muestren solidez, transmitan seguridad, se preocupen y ocupen de sus clientes y los conozcan, serán las que consigan mejores resultados en el futuro inmediato. Éstas son las ...
El estudio Brandz sobre el valor de las marcas arroja interesantes datos a tener en cuenta por el sector deportivo y por los profesionales del retail. En primer lugar, cabe señalar que es precisamente el retail la categoría que en ...
El nuevo ranking de grandes marcas realizado por Interbrand muestra un ligero ascenso de Nike y un retroceso de Adidas. Mientras que la firma del ‘swoosh’ ha ganado una posición respecto a 2019, la enseña alemana retrocede cinco puestos y ...
La cultura de la falsificación está cosechando más adeptos que nunca que admiten abiertamente que compran imitaciones de sus marcas y productos favoritos. Pero, ¿qué país europeo está más interesado en ahorrar un céntimo de euros en esos artículos? El ...
Con el propósito de conseguir una mayor rentabilidad, Amazon decidió en su día desarrollar sus propias marcas de producto. El pasado año eran centenar y medio las firmas creadas por el gigante norteamericano del comercio online, destinadas a distintos sectores, ...
La industria de artículos deportivos sigue viéndose afectada por la crisis del coronavirus, particularmente en el extremo de fabricación de la cadena de suministro, a juzgar por la edición de agosto de la Encuesta de impacto de Covid-19 realizada por ...
Montserrat Peñarroya es especialista en Marketing Digital y modelos de negocio online. La intención de compra es la probabilidad de que un consumidor compre nuestro producto o contrate nuestro servicio, en un periodo de tiempo determinado. Y es una métrica básica ...
En el mundo de hoy ya no existe un «día típico» para las marcas. La complejidad del paisaje basado en datos y los canales digitales «siempre activos» exige una combinación de ciencia (por ejemplo, medición, análisis y descubrimiento) y arte ...
El ranking BrandZ sobre las marcas más valiosas del Mundo y elaborado por Kantar y Wpp incluye Nike y Adidas entre las 100 primeras. La firma americana se mantiene en el 21º puesto mientras que la alemana ha avanzado 8 ...
