En el ranking Interbrand 2015, Nike ha conseguido avanzar cinco posiciones, hasta situarse en el puesto nº 17, tras haber sido revalorizada en un 16%, hasta los 23.070 millones de dólares. De este modo, la firma del ‘swoosh’ ha superado a enseñas como Louis Vuitton, que este año ha perdido un puesto tras haberse devaluado en un 1% hasta los 22.250 millones de dólares y ahora aparece como la vigésima firma del ranking. Por su parte, la sueca H&M ha conseguido mantenerse en la posición número 21, habiendo visto incrementar su valor de marca en un 5% hasta los 22.222 millones.
Más posiciones ha avanzado la española Zara, que desde el puesto número 36 ha saltado hasta el 30. Como en el caso de Nike, Interbrand ha otorgado a la firma de Inditex una revalorización del 16% respecto al pasado año. Ésta es la única marca de nuestro país presente en este ranking, donde aparece una segunda marca deportiva: Adidas. La firma germana en esta ocasión ha retrocedido tres posiciones, hasta la número 62, tras ver diluido su valor en un 8% hasta los 6.811 millones de dólares.
También han perdido valor otras dos firmas de moda: Gucci y Ralph Lauren, que respectivamente se han devaluado en un 14 y en un 7%, perdiendo casi una decena de puestos y quedando ubicadas en las posiciones 50 y 91. Contrariamente, la tecnológica Facebook prosigue su escalada y es la enseña que mayor revalorización ha registrado, con un avance del 54% hasta los 22.029 millones, saltando desde la posición 29 hasta la 23. Mientras que el sistema de pago Paypal ha irrumpido en este ranking de las 100 mejores marcas, entrando en el puesto 97, Gap que se hallaba penúltima en el listado del pasado año ha desaparecido en esta ocasión.
El ranking lo lidera Apple, que ha ampliado su distancia con la perseguidora Google, en segunda posición. La firma de la manzana se ha revalorizado en un 43%, frente al 12% de progresión de Google. El valor de estas enseñas tecnológicas es respectivamente de 170.276 t 120.314 millones de dólares.
Finalmente, merece la pena mencionar la evolución de Amazon. El gigante de la distribución ha incrementado su valor en un 29% y, desde el puesto número 15 del pasado año, ha conseguido entrar en el Top Ten en el ranking Interbrand 2015 con 37.948 millones de dólares..
