La pandemia ha provocado cambios en el patrón de comportamiento de los consumidores. Al margen de las caídas de ventas, del auge del comercio online y de desviaciones en los presupuestos domésticos, los artículos de deporte han experimentado una evolución en las preferencias del público, y NPD Sports Tracking Europe lo ha analizado a partir de los datos de mercado obtenidos.
Retroceso del 9% en los Big 5 europeos
De este modo, la consultora ha constatado que el mercado de textil deportivo acusó en 2020 una considerable caída en los cinco principales mercados europeos: Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido. A nivel general, el retroceso fue del 9%, si bien este comportamiento resultó irregular. Así, mientras que en Italia y Gran Bretaña, pero también en nuestro país, se registraron caídas de doble dígito, en los mercados francés y alemán las prendas deportivas redujeron su facturación en torno al 5%.
Los datos de NPD muestran que España experimentó durante el pasado año una caída generalizada por tipo de producto. No obstante, fueron los tops o partes superiores las que observan una mayor caída en términos absolutos. También son estas prendas las que más facturación concentran, significando en torno a un 30% del mercado de textil deportivo en España.
Cerca del 40% de la facturación de textil deportivo cabe atribuirla a las ventas online
Hay que tener en cuenta que España concentra un 10% del mercado textil de los Big 5 europeos. Asimismo, Maria Barón, consultora en nuestro país de NPD Sports Tracking Europe, advierte que cerca del 40% de la facturación de textil deportivo en esos principales mercados continentales cabe atribuirla a las ventas a través del comercio electrónico, que registran un crecimiento por encima del 20%. Sin embargo, este progreso no resulta suficiente como para compensar la caída de ventas en la tienda física.
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