El ranking Brand Finance 2024 evidencia una pérdida de valor de las firmas de deporte. Las líderes del sector acusan claros retrocesos en ese listado de las marcas más valoradas del Mundo, donde las tecnológicas siguen siendo las que copan las primeras posiciones.
Amazon pierde liderato y pódium
Uno de los aspectos más relevantes, no obstante, reside en la caída experimentada por Amazon. El gigante norteamericano del comercio online ha visto cómo se esfumaba el liderato que ostentaba el año pasado y ha caído, incluso, del liderato, al ser superada por Apple, Microsoft y Google, que ahora encabezan ese exclusivo listado por el mismo orden.
Si Amazon se revalorizó un 3%, hasta los 308.000 millones de dólares, sus principales competidoras lo hicieron a un ritmo de doble dígito. Apple, por ejemplo, ha visto aumentar el valor de su marca en más de un 70%, hasta rebasar los 516.000 millones.
Walmart cae un puesto
A destacar, en el Top Ten, el retroceso del quinto al sexto puesto de Walmart. El líder del retail se ha visto superado por Samsung tras ver devaluada su marca en un 14% y ve cómo la china Tiktok le va en zaga tras haber mejorado tres puestos.
Nike ha retrocedido ocho puestos, pasando del lugar 54 al 62. A ello ha contribuido su devaluación como marca, en torno al 5%, quedando con una estimación de 29.736 millones de dólares, ligeramente por encima de Uber que le pisa los talones tras haber mejorado 18 puestos.
Adidas ha descendido 13 puestos
Mayor retroceso observa Adidas, que ha descendido 13 puestos. La firma alemana se encuentra en la actualidad en el puesto 141, justo por delante de la también germana Audi, que conserva el mismo lugar que el año pasado.
Contrariamente, Puma ha experimentado una mejora en el último ejercicio y ha conseguido escalar hasta doce posiciones. Actualmente, la firma del felino figura en el lugar 479, justo por detrás de JD Sports que ha registrado un fuerte batacazo, perdiendo 50 puestos de una tacada desde el puesto 428 que ocupaba en 2023.
Avance de Decathlon
En cambio, Decathlon ha logrado avanzar cinco puestos en el ranking. La cadena francesa de tiendas de deporte aparece ahora en el lugar 230.
