En un momento en el que la industria textil se encuentra en un momento crítico, especialmente debido al crecimiento de las cadenas de moda rápida o «fast fashion», llega una propuesta de Francia contra este sistema. La propuesta busca mitigar los impactos ambientales y éticos asociados a la producción y consumo masivo de prendas.
La democratización de la moda
No cabe duda que el «fast fashion» ha democratizado el acceso a la moda, permitiendo a los consumidores adquirir prendas de forma diaria y con las últimas tendencias a precios bajos. Sin embargo, no es oro todo lo que reluce y si bien cuando algo es gratis el precio es uno mismo, en la moda lo barato se paga a costa de otras personas y del medio ambiente.
Ante esta realidad, el gobierno del Presidente Emmanuel Macron apoya la ley propuesta por su oposición con el objetivo de desincentivar la moda rápida mediante un sistema de incentivos y sanciones. La propuesta titulada «Haciendo que la moda rápida pase de moda» establece multas para las empresas que introduzcan más de mil productos en el mercado en un solo día, con tope de 5 euros por artículo.
Medidas para proteger el medio ambiente y los derechos humanos
Es
ta iniciativa francesa se suma a otras medidas, como prohibir la publicidad de moda rápida y el patrocinio de influencers que promuevan el consumo de estos productos. Además, también busca fomentar la reutilización de productos y promover una campaña de marketing para destacar los textiles franceses y denunciar los daños de la moda rápida.
En línea con la propuesta, se contempla la creación de una coalición internacional para prohibir la exportación de desechos textiles a países que no pueden gestionarlos de manera sostenible. Desde la Unión Europea, el Comité de Medio Ambiente del Parlamento Europeo ha incluido toda una serie de recomendaciones como es la prohibición de destruir bienes textiles no vendidos y devueltos, la lucha contra el greennwashing y la promoción de prácticas comerciales justas y éticas.
Implicaciones éticas y medio ambientales de la moda rápida
Un informe de Greenpeace en el que se señalan los niveles tóxicos de sustancias en muchas prendas de moda rápida ha sido utilizado para el desarrollo de esta medida francesa para subrayar las preocupaciones éticas y ambientales y destacar los daños a la salud pública.
Todo el modelo que ha permitido un crecimiento económico significativo para las empresas como Zara, H&M o Shein, que han expandido su presencia a nivel global, esconde un lado oscuro que incluye una huella ambiental preocupante. La producción masiva de prendas implica un consumo intensivo de recursos naturales como el agua o la energía y genera contaminación debido al uso de químicos en el teñido y tratamiento de las telas.
Esto deriva, a su vez, en toda una serie de implicaciones éticas por las prácticas laborales que sustentan a este tipo de firmas. La presión por la reducción de costos y la aceleración en la producción, a menudo, resultan en condiciones de trabajo precarias, salarios bajos y violaciones de los derechos de los trabajadores en países en desarrollo.
Es por todo esto que la iniciativa de Francia no solo representa un paso hacia la sostenibilidad ambiental, sino que también plantea un desafío significativo para las empresas de moda rápida, obligándolas a reconsiderar sus prácticas y modelos de negocio. Para el sector retail, sobre todo aquellos vinculados a la moda, este movimiento hacia la sostenibilidad ofrece tanto desafíos como oportunidades para innovar y liderar en prácticas más responsables y éticas.
