En las redes sociales también se disputan y se ganan batallas. Las firmas cada vez son más conscientes del valor de estos recursos y de cómo su influencia contribuye en el desarrollo de las marcas y en la expansión de sus ventas. De ahí que cada vez destinen mayores inversiones a conseguir la máxima presencia en el ‘social media’.
Zara gana en Instagram
Las firmas de moda gozan de especial protagonismo en las redes. Instagram, gracias a su formato, donde la imagen aparece especialmente realzada, constituye una de las mejores oportunidades para las marcas que compiten en ese mercado. Y ahí la ganadora es la gallega Zara, en especial si tenemos en cuenta el papel que juegan los ‘influencers’.
Según los datos facilitados por Statista, Zara es la que consigue menciones de un mayor número de esas figuras. En total serían 66.400 los ‘influencers’ que habrían aludido en sus post a la marca gallega, bastante por delante de la china Shein, que se sitúa en segundo lugar con alusiones por parte de 57.200 ‘influencers’.
Nike, la cuarta en ‘apparel’
El podio lo completa la firma sueca de moda H&M, con 46.100 personas que, supuestamente, ejercen influencia en la red social citada. La enseña escandinava aparece por delante de Nike, la cuarta en el ranking de ‘apparel’, con 40.500 influyentes hablando de ella en Instagram.
La firma del ‘swoosh’ aventaja a Amazon, que aparece mencionada por 35.000 ‘influencers’. Cabe decir que éstos mencionan más, incluso por encima de Zara, la propia red Instagram, y que Spotify se sitúa entre Nike y Amazon, con menciones de 35.700 esos personajes, en un ranking que halla en el Top Ten a Netflix, con 28.400.
Target, la inesperada irrupción en el Top Ten
El popular minorista norteamericano Target consiguió menciones de 31,600 personas influyentes. Target también fue la única marca que no es una firma de moda tradicional o una marca de tecnología presente en esas diez enseñas destacadas.
