La central de compras valenciana sigue apostando por su proyecto omnicanal como vector de crecimiento y como solución de ayuda a las tiendas. Tres años después de lanzar el proyecto de Atmósfera Sport, la agrupación detallista se posiciona como uno de los proyectos digitales de más crecimiento en el sector del deporte en España. Con una estrategia basada en tres grandes pilares, (aportar valor a las tiendas, aportar valor a las marcas y aportar valor al cliente final), los responsables de la central estiman cerrar el año con una facturación digital de 9 millones de euros.
El proyecto digital de Atmósfera Sport ha basado su crecimiento en cinco ejes estratégicos:
- Creación de la comunidad Atmósfera Sport.
- Optimización de procesos y operaciones.
- Activaciones on site.
- El proyecto omnicanal.
- La expansión internacional.
Creación de comunidad
En tan solo 2 años, Atmósfera Sport, ha conseguido convertirse en la segunda central de compras en España con más seguidores en las redes sociales. En algunas de ellas, como Instagram, convirtiéndose en la primera central de compras con más seguidores en España, por detrás únicamente de Decathlon y Sprinter.
| Canales | Atmosfera Sport | Intersport | Base | Atleet | Decimas |
| 124.000 | 96.000 | 85.000 | 48.000 | 44.000 | |
| Youtube | 1.200 | 710 | 344 | 10 | 1.300 |
| 2.000 | 5.447 | 1.200 | – | 194 | |
| 52.000 | 126.242 | 46.000 | 2.000 | 95.000 | |
| Tik Tok | 592 | 607 | 20 | 1.561 | |
| Total | 179.792 | 229.006 | 132.544 | 50.030 | 142.055 |
Fuente de datos: Metricool
Optimización de procesos y operaciones:
En la era de los marketplaces, Atmósfera Sport ha sabido adaptar el modelo de marketplaces a un modelo óptimo para el proveedor y para el cliente. Actualmente, la web tiene integrada más de 15 almacenes de terceros, donde se comparte de manera recurrente el stock de los proveedores. Eso, sumado a procesos de gestión de producto con soluciones tipo Chat.GPT o sistemas de reposiciones automáticas, ha hecho que el proyecto digital tenga la capacidad de procesar más de 700 skus nuevos al día en distintos idiomas.
Activaciones on site
Durante los últimos tres meses, Atmósfera Sport ha batido el récord en tráfico total, convirtiéndose en el operador entre las centrales de compra que mayor crecimiento ha experimentado, según los datos que pueden consultarse en Similar Web Page.
| Tráfico | |||||
| Operador | Junio | Julio | Agosto | Total | Sport category rank |
| Atmósfera Sport | 330.000 | 501.000 | 348.000 | 1.179.000 | 92 |
| Intersport | 535.000 | 521.000 | 416.000 | 1.472.000 | 64 |
| Base | 91.000 | 103.000 | 84.000 | 278.000 | 221 |
| Atleet | 20.000 | 21.500 | 27.000 | 68.500 | 3.161 |
| Decimas | 323.000 | 334.000 | 358.000 | 1.015.000 | 100 |
Fuente de datos: Similar Web Page
Proyecto Omnicanal
La orientación a la tienda siempre ha sido el unicornio del proyecto. Era fundamental poder ayudar a las tiendas del grupo a reinventarse y a que el proyecto digital fuera un facilitador en sus negocios locales.
Actualmente, el 55% de la facturación digital se asigna de manera automática a cada tienda corporativa.
Expansión internacional
Atmósfera Sport arrancó el pasado agosto con la apertura de Portugal y Francia. La idea es que, a finales de este año, la central alcance a más de 15 países de la zona euro. El objetivo que existe por parte de los responsables de la central es situarse en el plazo de tres meses en más de 20 países activos en la venta online.
