En 2022, el comercio electrónico en el sector moda alcanzó en España el 21,1 % del total de ventas (según datos del informe Kantar 2023), siendo el segundo sector que más facturó en e-commerce, con ingresos de más de 4.684 millones de euros (Statista). En ese escenario, algunas firmas del deporte adquieren protagonismo en el escenario de la moda online, pues Nike, Adidas o incluso The North Face se sitúan entre las más buscadas en ese mercado electrónico.
Zara casi cuadriplica las búsquedas de Nike
Así se desprende del informe digital del sector de la moda desarrollado por Good Rebels en colaboración con la Asociación de Marketing de España. Zara es la marca de moda que encabeza el ránking de búsquedas online dentro de las principales categorías de prendas, con una media de 394.480 búsquedas mensuales. La ventaja de esa marca de Inditex es enorme frente a la segunda en el ranking, la norteamericana Nike, que se sitúa en las 104.540, que, a su vez, se distancia considerablemente de la tercera en el podio, la tradicional competidora en deporte, la alemana Adidas, que consigue un promedio de 63.320.
Tras esas tres privilegiadas, la cuarta en el ranking correspondería a otra firma del sector deportivo si nos atenemos al término de búsqueda «northface». El quinto puesto corresponde a El Corte Inglés, que supera a Mango, Tommy Hilfiger, Callaghan, Pull&Bear o Lacoste.
Las prendas, a larga distancia del calzado
La categoría más popular es el calzado, con casi 3,2 millones de búsquedas mensuales de media. Esto no constituye ninguna sorpresa, dado que las ventas de calzado representaron más de una cuarta parte del total de la facturación online de la moda en España en 2022, seguida por la de pantalones (con casi 691.000) y la de camisetas (con 672.000).
Prestando atención exclusiva a las ‘keywords’ que contengan nombres de marcas, se observa que el calzado sigue dominando el ranking, lo que es indicativo de la importancia que la marca tiene para el consumidor digital a la hora de comprar este tipo de productos (sobre todo zapatillas), así como la capacidad de las principales marcas de zapatillas para posicionarse y asociarse con la categoría. De este modo, «zapatillas Nike» se sitúa como lo más buscado, con 165.000 búsquedas de promedio al mes.
Veja y Munich aventajan a Adidas
También el calzado de moda deportiva ocupa las cuatro siguientes posiciones, aunque en este caso no es la competidora principal habitual la que sigue a la firma americana, sino que la segunda categoría más buscada es «zapatillas Veja», por delante de «zapatillas Munich» y «zapatillas Adidas«, que coinciden con 49.500 búsquedas mensuales de media.
Solo dos marcas, F.C. Barcelona y The North Face, han logrado colarse con productos textiles en un top 20 de artículos dominado por el calzado. La «camiseta del Barça» aparece en octavo puesto, con 33.100 búsquedas, al mismo nivel que «zapatillas Victoria», «botas de fútbol Nike» y «chaquetas The North Face». En el caso de las camisetas, las tres primeras ‘keywords’ están relacionadas con el fútbol: “camiseta barça”, “camiseta
argentina” y “camiseta de fútbol”.
