La facturación de calzado deportivo en Estados Unidos, tanto masculino como femenino, disminuyó ligeramente en 2020, con un retroceso en el número de pares comercializados en el renglón de los adolescentes, según los datos de NPD Group citados por Sporting Goods Business Media. Las ventas de ropa deportiva también retrocedieron en torno al 5% durante el pasado año.
Por canal, las ventas de calzado deportivo en los grandes almacenes premium crecieron en cifras bajas de un solo dígito durante el año, mientras que en los grandes almacenes de nivel medio disminuyeron en casi un 20 por ciento. Las cadenas de calzado acusaron un descenso cercano al 10% en el negocio orientado a los adolescentes, y las ventas dentro del canal de deporte cayeron or debajo del 5%.
«Habrá un buen apalancamiento en este nuevo año»
Un aspecto positivo del año fue el crecimiento de los precios de venta promedio, ya que los artículos de mayor precio abrieron el camino. «Si se puede detener la caída de las unidades y los precios se mantienen altos, habrá un buen apalancamiento en este nuevo año», manifestó Matt Powell, vicepresidente y consejero de la industria deportiva en NPD Group.
Entre las categorías específicas, el calzado de estilo de vida deportivo, incluidos los estilos retro, disminuyó por debajo del 5%. Los zapatos para andar disminuyeron en torno al 5% durante 2020, si bien experimentó un crecimiento en el cuarto trimestre.
Running y senderismo/trekking disminuyeron en torno al 5%
Aunque las ventas de calzado para running y senderismo/trekking disminuyeron en torno al 5% durante el año, ambos segmentos mostraron signos de mejora en el segundo semestre. Powell señaló que «ambos se están beneficiando de un interés renovado en estilos de vida saludables y las medidas de distanciamiento social».
Las ventas de baloncesto de alto rendimiento, que actualmente representan alrededor del 3 por ciento de todo el calzado deportivo vendido, disminuyeron casi un 25 por ciento. Las ventas de zapatos de golf crecieron con un aumento mínimo entre los adolescentes, mientras que las de tenis se mostraron estables. El calzado utilizado para deportes escolares como béisbol, fútbol y fútbol americano tuvo problemas, ya que muchos clubes colegiales cancelaron su temporada deportiva. Las zapatillas de skate disminuyeron en aproximadamente un 20 por ciento, siguiendo la estela de Vans.
Converse experimentó una fuerte caída
A nivel de marca en calzado deportivo, Nike experimentó una disminución de un solo dígito durante el año. Jordan registró un pequeño aumento en 2020, impulsado por un sólido primer semestre (las ventas aumentaron entre los adolescentes más jóvenes) pero más suave en el segundo semestre. Converse experimentó una fuerte caída.
Las ventas de Adidas cayeron entre la adolescencia, mientras que Reebok tuvo un aumento de un solo dígito, después de una segunda mitad mejorada. Las ventas de calzado de Puma aumentaron en aproximadamente un 20 por ciento.
El textil infantil fue el que acusó peor comportamiento, con una bajada próximo al 10%
En la ropa deportiva, las ventas de prendas masculinas retrocedieron en torno al 5%. Las de mujer, apenas descendieron, mientras que el textil infantil fue el que acusó peor comportamiento, con una bajada próximo al 10%.
Las prendas de abrigo cayeron casi un 20 por ciento. Las ventas de sudaderas aumentaron en torno al 5%, un comportamiento que registró la ropa deportiva de Nike. Under Armour experimentó un leve descenso, aunque mejoró en la segunda mitad del año. La ropa de Puma creció entre la adolescencia, mientras que Champion mejoró en torno al 5%.
El producto técnico de running y de senderismo liderará las categorías de calzado
Powell confía en que «los mercados de calzado deportivo y ropa deportiva aumenten las ventas en un solo dígito bajo para 2021, por encima de los niveles de 2020, pero aún por debajo de 2019. El producto técnico de running y de senderismo liderará las categorías de calzado, mientras que las sudaderas y los pantalones pilotarán la ropa deportiva. La línea de tendencia en 2021 será muy accidentada, pero los focos de crecimiento permanecerán intactos ».
