La falta de innovación de Nike está haciendo que su popularidad baje exponencialmente, mientras que las campañas de marketing de Adidas y las nuevas tendencias de moda hacen que la firma alemana gane adeptos. Según afirman los analistas Edouard Aubin y Grace Smalley, el público parece más inclinado a dejar atrás las gruesas zapatillas de baloncesto que han ayudado a construir Nike en favor de las zapatillas Adidas con su diseño más informal, suela de goma y estilo «terrace».
El banco tiene la última palabra
Según el banco estadounidense Morgan Stanley, con una nueva mirada a los canales de venta de Adidas hace que los riesgos de la historia de inversión se desvanezcan. Lo cierto es que desde la entidad se ha aumentado dos veces su recomendación sobre la acción alemana, desde infraponderada a sobreponderada, y ha elevado su precio objetivo a 235€ desde los 175€. Esto tuvo como resultado que a las 11:18 del lunes, en Frankfurt, la acción hubiera aumentado un 4,4%.
Todo esto deriva de la queja de los corredores de Wall Street sobre la falta de novedad en Nike y de que un analista comentase que el fabricante de zapatillas y ropa está «perdiendo su brillo». Esto podría cambiar después de la celebración de la Cumbre de Innovación Nike Air en París la pasada semana, en al que presentaron nuevos productos para reavivar su propuesta.
Adidas de 0 a 100
Morgan Stanley destacó anteriormente que la firma alemana se encontraba infraponderada debido al escepticismo sobre el beneficio de la duda otorgado a Adidas por los inversores. Tras la pérdida de la colaboración con el rapero Ye y la colección Yeezy, así como la desaparición del patrocinio de la selección alemana de fútbol frente a Nike, la posición de Adidas se encontró entre la espada y la pared.
Adidas ahora tiene 15 recomendaciones equivalentes a compra, 14 recomendaciones de mantener la posición y seis de venta entre los analistas seguidos por Bloomberg. En lo que va del año, las acciones de Adidas han subido un 11 %, mientras que las de Nike han caído más de un 15 %.
«Con el director ejecutivo Bjorn Gulden en el cargo durante casi 18 meses, nuestras comprobaciones apuntan a un sentimiento positivo mejorado tanto en el rendimiento como en el producto de estilo de vida de Adidas, respaldado por mejores niveles de marketing y servicio mayorista, así como un contexto de mercado cada vez más favorable», escribieron los analistas.
