El estudio «Digital Consumer Survey 2020» elaborado por NielsenMedia eleva hasta el 52% el número de compradores que sopesan adquirir artículos de deporte coincidiendo con el Black Friday. Ésta es una cifra mucho más elevada que la pronosticada por Privalia semanas atrás o la anunciada, también anteriormente, por el Observatorio Cetelem.
Entre quienes sopesan comprar artículos deportivos, un 38% piensa invertir en ello unos 100 euros. Son los españoles más jóvenes, y de sexo masculino, los que más comprarán en esta categoría (un 52% con una edad entre 16 y 20 años).
Austeridad en las compras
Nielsen Media afirma asimismo que el 70% de los españoles comprarán moda. Eso sí: sin exceder de los 100 euros de presupuesto. Entre quienes comprarán ropa, calzado o accesorios, serán las mujeres las que más se lancen a aprovechar el Black Friday, sobre todo en edades entre 16 y 20 años, con una diferencia de 30 puntos respecto a los hombres (49% hombres/ 80% mujeres). No obstante, ellos gastarán más, pues el 20% se dejará hasta 300 euros de gasto.
En lo que respecta a dispositivos electrónicos, que suelen acaparar el interés en Black Friday por sus ofertas, el 47% no muestran disposición a comprar nuevos artículos de este perfil en esta ocasión, mientras que, del 53% restante, solo un 9% gastará más de 300 euros.
En busca de la comodidad y del descuento
El canal online se revela como el preferido para este Black Friday, por sus ventajas de recibir en su casa el pedido de forma gratuita y hacerse con mejores descuentos que en tienda física (un 64% y un 45%, respectivamente, de los que lo eligen es por ese motivo). Además, simplificar el proceso de pago (39%), obtener promociones de temporada (30%) y disfrutar de un envío rápido y directo (29%) forman parte de las preferencias de los consumidores españoles.
