Todo está listo para el “Baile Glamuroso”, el tercero y último capítulo de “Micam Glass Slipper” (Zapatilla de cristal), el cuento del Micam que tiene como protagonista al famoso zapato de cristal. Este tercer episodio de la campaña se presentó con motivo de la primera etapa del tour celebrada en Alicante el pasado 10 de mayo y que llevará el Micam a diversos países de Europa, para dar a conocer la excelencia del evento en algunos de los mercados más importantes para atraer al retail de calidad y a la prensa en estos territorios.
En esta ruta de promoción internacional se enmarca también la presencia del Micam en calidad de patrocinador de la Visa Fashion Week Amalty (Kazajistán), que tiene lugar los días 12 y 13 de mayo. Una cita que servirá de lanzamiento y apoyo para los talentos emergentes de Asia Central, una fuente de creatividad en crecimiento, junto con una distribución muy atenta al producto made in Italy.
Próxima cita en septiembre
El nuevo capítulo de la campaña del Micam forma parte del proyecto de comunicación #micamtales – bajo la dirección creativa de Laureri Associates c MM Company – acompañará a los visitantes a introducirse en la próxima edición de la cita internacional del calzado en Fiera Milano (Rho) del 18 al 20 de septiembre de 2022.
Para Siro Badon, presidente de Micam Milano, «las ferias con perfil internacional deben enfocarse cada vez más en los contenidos innovadores y multimedia. En la actualidad, crear una comunicación eficaz, capaz de involucrar a los visitantes creando compromiso, se ha convertido en prioritario. Las ferias, además de ser un momento insustituible para los negocios, representan una oportunidad para crear a través de las imágenes una relación más profunda con los visitantes. Por eso, nuestra campaña de comunicación representa la mejor tarjeta de visita en la narración del certamen».
Una campaña promocional de ensueño
Un cuento que arrancó el pasado septiembre y que ha conducido a los visitantes en el interior del hogar de la protagonista que, después de un desastroso intento de crearse un look sola para el gran Baile, consigue “salvarse” gracias al hechizo con el que consigue un look de ensueño. En el tercer capítulo, “Baile Glamuroso”, gracias a las fotos del fotógrafo Fabrizio Scarpa y el corto dirigido por Daniele Scarpa, el cuento se traslada a un majestuoso salón de baile donde la protagonista encuentra por fin a su Príncipe, listo para cortejarla. Después de un romántico baile, los dos tienen que separarse por culpa del repentino abandono de ella, que huye mientras suenan las campanas de medianoche, para que su maravilloso ‘look’ no se esfume por culpa del fugaz hechizo.
Como sucede en cualquier historia moderna el final queda en suspense y envía a los invitados al salón físico donde tendrá lugar una atractiva experiencia en vivo que desvelara la continuación del cuento. ¿Cuál será el destino amoroso de los dos protagonistas? Una sorpresa parcialmente anticipada con el hashtag de esta edición del Micam #finallytogether, que sugiere un final feliz como manda la tradición de los cuentos de hadas.
Un homenaje al mundo de la creatividad sin límites
El zapato de cristal realizado en exclusiva para Micam será también el verdadero protagonista de la próxima edición; un homenaje al mundo de la creatividad sin límites, que tiene el poder de hacer soñar y promover lo “bonito y bien hecho” italiano. En los últimos años, la campaña se ha convertido en un verdadero “happening” para los visitantes del Micam Milano, que pueden vivirlo gracias a la instalación física realizada en el área Micam Tales Square y a las versiones digitales como los filtros sociales, lanzados el pasado mes de marzo.
