La decisión de Decathlon de transformar su comercio online en un marketplace ha situado al gigante francés de la distribución deportiva en el cuarto puesto del ranking en España. Así se desprende del estudio realizado por Tandem Up, y presentado el pasado 10 de mayo por su consejera delegada, Mónica Casal, y la directora de Nuevos Negocios, Núria Castro, sobre el uso de estas plataformas en nuestro país durante el pasado año, «en que asistimos al boom de los grandes ‘retailers’ reconvirtiendo su tienda online en marketplace», subrayó Casal, que puso como ejemplo de firmas que han llevado a cabo esta transformación a Tradeinn, Sprinter, Runnics, Privalia o El Corte Inglés.
El Corte Inglés se sitúa en el podio de los marketplaces en España
En realidad, Decathlon ha conseguido una penetración del 40% en solo un año, lo que significa que 4 de cada 10 españoles que compraron en marketplaces acudieron al especialista deportivo. Decathlon se sitúa a escasos cinco puntos de El Corte Inglés, que en el último año ha conseguido ganar ocho puntos y se ha encaramado en el podio, con un 45% de penetración, desplazando al quinto lugar a Ebay, el único de los diez principales marketplaces que retrocede, en este caso dos puntos, para quedarse en el 39%.
El ascenso de El Corte Inglés no consigue, sin embargo, recortar diferencias con los líderes del ranking, pues tanto Amazon como Aliexpress progresaron nueve puntos en 2021. El gigante norteamericano del comercio online goza actualmente del 89% de penetración entre los usuarios de marketplaces. Aliexpress se mantiene a 30 puntos de distancia, con un 59%.
Zalando crece diez puntos y se sitúa en octava posición
Merece destacarse, asimismo, el ascenso de Zalando, de diez puntos. Ese operador cuenta ahora con la confianza de hasta el 29% de los usuarios de marketplaces, aunque algo menos que Mediamarkt, el otro operador que ha irrumpido en el Top Ten de estas plataformas y que lo ha hecho con un 34% de penetración, situándose en el séptimo puesto.
