Juan Manuel Surroca es periodista experto en olimpismo.
Los artículos de esta sección son reproducciones de su blog, que puede consultarse en el sitio http://elmarcadordejmsurroca.blogspot.com.es/
En la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de Londres 1908, el ritual olímpico incorporó el desfile de los atletas, que, tras el paréntesis obligado por la I Guerra Mundial, tuvo relevancia en los Juegos de Amberes 1920. Sin embargo, fue en los Juegos de Paris 1924 donde cobró singular protagonismo al permitirse que las delegaciones de los países participantes pudieran desfilar sin necesidad de vestir indumentaria deportiva. Ello motivó que, por cuestión de imagen, los diferentes Comités Olímpicos Nacionales comenzaran a valorar la uniformidad de sus deportistas. Si bien en las siguientes décadas, persistió la marcialidad en el desfile de las delegaciones, por el colorido, la diversidad y singularidad de las indumentarias de las diferentes delegaciones, la llamada Parada de los Atletas, se convirtió, junto a la llegada de la antorcha olímpica, en uno de los momentos más esperados de la ceremonia inaugural de unos Juegos.
Un inigualable escaparate que llevó a confiar en importantes firmas de moda el diseño de sus uniformes oficiales
En los años sesenta del siglo XX, la entrada de la televisión supuso un inigualable escaparate e incentivó que muchos países, en busca de una imagen de prestigio, confiaran a importantes firmas de moda el diseño de sus uniformes oficiales. A la vez, la creciente y profunda tecnificación de los diferentes deportes en la década de los setenta, fomentó una enorme progresión del sector de material deportivo dinamizando la importancia del merchandising. La creciente exigencia de recursos para la alta competición motivó que las federaciones nacionales encontraran en el patrocinio técnico de empresas de material deportivo una imprescindible fuente de ingresos mediante la comercialización de los productos. En consecuencia, en este tema tenemos un doble escenario. A la vez que una empresa de moda o de ropa deportiva diseñe el uniforme oficial para las ceremonias y suministre la uniformidad para la delegación, deportistas y oficiales, para las ceremonias y las actividades en la Villa Olímpica*, cada deporte puede usar en competición la indumentaria de la empresa que lo patrocina, eso sí, sujeto a criterios estrictos marcados por el CIO.
En París 2024 veremos a los deportistas españoles vestir la uniformidad oficial suministrada por Joma tanto en las ceremonias como en la Villa Olímpica
El uso de la indumentaria oficial del equipo olímpico se circunscribe a las ceremonias y la entrega de medallas, a los actos oficiales de la delegación de cada país y a las actividades de sus deportistas en la Villa Olímpica*. Llegado el momento de las competiciones cada federación tiene la libertad de usar la indumentaria de la empresa y proveedores con los que tengan sus respectivos convenios. Es por ello por lo que en París 2024 veremos a los deportistas españoles vestir la uniformidad oficial suministrada por la empresa Joma tanto en las ceremonias como en la Villa Olímpica, mientras que en competición, de acuerdo con los convenios de su respectivas federaciones, utilizarán las indumentarias de diferente procedencia y entre ellas de varias empresas españolas: Atletismo, balonmano, remo, skateboarding, tenis de mesa y tenis (Joma), natación artística (Akena), waterpolo (Turbo), piragüismo (Austral), taekwondo y judo (Daedo), esgrima y gimnasia artística (Gimar), gimnasia rítmica (dVillena), ciclismo (Inverse) y hockey (Mercury) y otras multinacionales: Fútbol (Adidas), baloncesto y halterofilia (Nike), natación y saltos (Mad Wawe) o bádminton (Yonex).
A lo largo de la Historia el equipo del Comité Olímpico Español ha sido equipado por diferentes firmas, algunas de ellas multinacionales: Adidas (1980, 1984 y 1988) Kelme (1992), John Smith (1996 y 2004) Fumarel (2000) Li Ning (2008) Bosco (2012) y, desde 2016, la empresa Joma.
* Entre 30 y 40 piezas entre ropa, zapatos y accesorios.
