«Para Joma, vestir al equipo olímpico español supone el mayor hito histórico»

Entrevista a Marina López, directora de Marketing de Joma

MARINA LOPEZ_2Joma está a punto de desfilar en el estadio olímpico de Río de Janeiro. La enseña toledana, que viste al equipo español en Río’16, disfrutará de una gran notoriedad en los Juegos. Pero no sólo gracias a los atletas de nuestro país, porque «Joma patrocina a un total de ocho comités olímpicos además de a siete federaciones de atletismo», explica Marina López, directora de Marketing de compañía.

¿Cuáles son estos equipos?

Además de España, patrocinamos a las selecciones de Marruecos, México, Portugal, Andorra, Bulgaria, Moldavia y Malta. En cuanto a federaciones de atletismo, gozamos de la confianza de Eslovenia, Bielorrusia, México, Letonia, Lituania, Moldavia y España.

¿Qué supone para Joma convertirse en la imagen del equipo olímpico español?

Para Joma representa una oportunidad como marca de presentarse en el escaparate con mayor repercusión planetaria en el mundo del deporte. No hay acontecimiento deportivo más importante que unos Juegos Olímpicos, y vestir a la selección olímpica española, una de las más destacadas, nos brindará una gran proyección a nivel mundial. Y si bien Joma, a lo largo de su trayectoria, ha venido prestando apoyo a clubes, federaciones y deportistas, acompañándoles en numerosos éxitos, vestir al equipo olímpico español supone el mayor hito en la historia de nuestra marca.

¿Cuántos artículos componen la colección olímpica española para Río?

En total son treinta artículos diferentes, y cada miembro del equipo olímpico español recibirá dos unidades. El equipo incluye distintos pares de calzado, específicos para la ceremonia de apertura, para la entrega de medallas o para pasear por la villa olímpica.

El polo  institucional, la prenda más demandada

¿Esos artículos también están disponibles para el consumidor?

Hemos puesto a disposición de nuestros clientes aquellos modelos más comerciales. Los detallistas han demostrado un muy positivo interés por estas propuestas. En especial por el polo, una prenda de carácter institucional que incorpora el emblema del Comité Olímpico Español y en el que predominan los colores los colores rojo y gualda.

MARINA2¿Cuáles son las líneas maestras de estas propuestas?

Son prendas que destacan por su calidad, por presentar costuras planas y que gozan de sistemas que facilitan la transpiración del deportista, como la tecnología Micro-Mesh. Son modelos que combinan el estilo con la calidad y la tecnología.

¿Han participado deportistas en su desarrollo?

Los productos ya fueron contrastados por los deportistas en los Juegos Europeos de Bakú de 2015, con un muy satisfactorio resultado. Aunque el diseño es distinto, las líneas y las tecnologías son muy similares. En el desarrollo de la colección han participado más de veinte profesionales de nuestro equipo de Diseño para lograr unos modelos con estilo. Todo ello en estrecha colaboración con el COE y con algunos deportistas, algunos de ellos ex atletas olímpicos cuyas aportaciones han resultado muy interesantes.

¿Con qué acciones va a arropar Joma esta participación olímpica?

Hemos diseñado una campaña que incorpora un spot muy potente, así como numerosas acciones virales en redes sociales, ya que esos recursos nos permiten mantener un contacto permanente con los deportistas a nivel internacional.

¿Qué otros proyectos baraja Joma a corto y medio plazo?

Estamos en negociaciones para seguir incorporando clubes a nuestra nómina de equipos patrocinados y estamos también trabajando en los diseños olímpicos para los Juegos de Tokio. Asimismo, tendremos presencia en los Juegos del Mediterráneo 2017, en Tarragona, gracias a nuestra  condición de patrocinador. Además, en septiembre lanzamos una campaña de televisión y online con el objetivo de incrementar el valor de marca de Joma.

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