En el mercado deportivo, Nike sigue manteniendo el liderazgo; en especial en cuanto a ventas, donde casi viene doblando su facturación a la inmediata perseguidora, la germana Adidas. Igualmente, la enseña norteamericana continúa encabezando el ranking de marcas más valiosas ...
Oriol Iglesias es profesor titular del departamento de marketing de Esade, así como director del Grupo de Investigación en Marca, y coautor, entre otros del libro “¡Quiero esta marca!” publicado por Libros de Cabecera. Las empresas quieren que sus clientes, empleados y ...
Las marcas están obligadas a satisfacer al público; lo cual incluye no defraudar las expectativas depositadas en ellas, pues los consumidores esperan de las mismas unos determinados niveles de calidad, prestaciones… pero también de atención al cliente. Un informe de ...
Entrevista a Xavier Oliver, ex presidente de BBDO España y experto en marcas Xavier Oliver Conti es uno de los grandes expertos en branding. Doctor en Comunicación y licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, este profesor del IESE y de la ...
Fernando Lázaro es consejero independiente, AMP en Esade y colaborador de Ejecutivos, Sintetia y Sociedad de la Innovación. La realidad es que de forma sigilosa, sin poder tocarlos, muchas veces fuera de los balances, dominan la creación de valor y de riqueza. Hablamos de los ...
Apple ha pasado a liderar el ranking Brand Finance de marcas más valiosas. La firma de la manzana, que experimentó en el último año una revalorización corporativa del 87,4%, ha rebasado al gigante norteamericano del comercio online, Amazon, que aumentó ...
Esther España es cofundadora de Marketing y Experienzia de Cliente. Aquellas empresas que muestren solidez, transmitan seguridad, se preocupen y ocupen de sus clientes y los conozcan, serán las que consigan mejores resultados en el futuro inmediato. Éstas son las ...
El estudio Brandz sobre el valor de las marcas arroja interesantes datos a tener en cuenta por el sector deportivo y por los profesionales del retail. En primer lugar, cabe señalar que es precisamente el retail la categoría que en ...
El nuevo ranking de grandes marcas realizado por Interbrand muestra un ligero ascenso de Nike y un retroceso de Adidas. Mientras que la firma del ‘swoosh’ ha ganado una posición respecto a 2019, la enseña alemana retrocede cinco puestos y ...
La cultura de la falsificación está cosechando más adeptos que nunca que admiten abiertamente que compran imitaciones de sus marcas y productos favoritos. Pero, ¿qué país europeo está más interesado en ahorrar un céntimo de euros en esos artículos? El ...
