El ranking Kantar BrandZ Global 2023 ha puesto de relieve una devaluación generalizada de la mayoría de las principales marcas en el último año, así como también que el deporte pierde protagonismo en ese privilegiado listado. Nike, en el puesto 21, es el único testimonio del deporte en esa relación, aunque la enseña americana pierde hasta ocho puestos respecto al pasado año y un 32% de valor, estimado ahora en 74.890 millones de dólares.
Fulgurante irrupción de Shein
Resulta significativo mencionar la fulgurante irrupción de la china Shein en este exclusivo ranking. La marca de moda, hasta ahora ausente en el listado, aparece en el puesto número 70, con un valor de 24.250 millones, quedando incluso por delante de Zara, que ha salvado su presencia en este escaparate pese a perder 11 puestos.
El gigante gallego completa el podio del textil situándose en el lugar 94, con un valor de 18.395 millones de dólares. Esto supone una caída del 28%.
Apple pierde un 7% pero mantiene el liderazgo
De las 25 primeras marcas del ranking, solo 4 (Coca-Cola, Aramco, Oracle y AT&T) han mejorado su valoración. Incluso Apple, que se mantiene en cabeza del listado, se ha devaluado en un 7%, hasta los 880.455 millones de dólares.
Google, que conserva el segundo puesto, ha caído un 30% en valor, cuatro puntos menos que Amazon, que ha cedido el tercer puesto a Microsoft, pese a que ésta también ha acusado una caída, en este caso del 18%.
Alibaba, fuera del Top Ten
Por su parte, Alibaba se ha devaluado en el último año un 46%, perdiendo cinco puestos y desapareciendo del Top Ten. Ahora ocupa la decimocuarta posición.
De las 100 primeras firmas presentes en el ranking, solo 15 han conseguido revalorizarse. Airtel, la que más, un 24%, lo que le ha permitido entrar en el listado, en el puesto 76. Hasta una docena de marcas se estrenan este año en el ranking, lo que equivale a decir que otras doce firmas han perdido ese privilegio.
Las líderes del retail pierde un 27% de su valor
Tanto las firmas del retail como las textiles fueron de las que mayor devaluación acusaron en su conjunto. Las veinte primeras marcas del comercio experimentaron un descenso en valor del 27%, 6 puntos más que las diez primeras del textil.
