Micam recupera los cuatro días de feria de calzado en su convocatoria de febrero. El certamen milanés tendrá lugar del 19 al 22 de febrero de 2023 y en esta ocasión la campaña de comunicación gira en torno al tercer cuento de hadas de la serie Micamtales: el clásico musical El Mago de Oz.
Esta entrañable película inspira la nueva imagen del salón internacional del calzado. Después de “Micam in Wonderland” y “Micam Glass Slipper”, ahora llega el viaje de una valiente joven, acompañada de dos caprichosos compañeros, hacia el Castillo Esmeralda, en una odisea simbólica que pretende representar el progreso de la industria hacia la sostenibilidad. Micam Milano, de hecho, eligió este tercer cuento de hadas de la serie por su profundo significado, mostrando esa confianza en uno mismo como la verdadera clave del éxito.
Una metáfora de la vida en el mundo de los negocios
La presidenta de Micam y Assocalzaturifici, Giovanna Ceolini, comenta que «este cuento de hadas es también una metáfora de la vida en el mundo de los negocios, hecho de desafíos diarios tanto grandes y pequeños, hitos a alcanzar. Ahora más que nunca, es difícil afrontar un negocio: necesitas mantenerte actualizado todo el tiempo, con gran determinación y un perspectiva ética en temas importantes como la sostenibilidad».
Dividido en dos capítulos, el cuento de hadas acompañará a los visitantes a lo largo de las dos próximos ediciones de Micam, representando momentos clave en la historia con un contemporáneo irónico giro. Las fotos de la campaña fueron tomadas por Fabrizio Scarpa, mientras que los cortometrajes fueron dirigidas por Giuseppe Cardaci.
En febrero de 2023 veremos el primer capítulo de la historia, “Flores de amapola”, en el que la heroína pierde a su perrito en un enorme campo de amapolas. Mientras lo busca, ella le sucede a un espantapájaros de alta costura, y dos objetos extraños: una lata de aceite y un sombrero… ¡ambos hechos de hojalata!
Micam vuelve a llamar la atención sobre el tema de la sostenibilidad
En esta campaña, Micam vuelve a llamar la atención sobre el tema de la sostenibilidad, ya subrayado en ediciones recientes con VCS: una marca registrada que certifica la sostenibilidad de las empresas de calzado y sus cadenas de suministro. Micam of Oz pretende animar a las empresas de calzado a avanzar en el difícil, pero importante, camino hacia la sostenibilidad; un camino lleno de sorpresas y magia que acompañará a empresas y distribuidores hasta la próxima edición.
