Creatividad, sueño y genio: el mundo del calzado que promueve Micam, la feria líder en su sector y que se celebra en Milán (Italia) entre el 16 y el 19 de febrero, ha escogido para la promoción de este salón un cartel que recrear un fantástico universo que enmarca las atmósferas encantadas de los cuentos de hadas más famosos. La idea y la dirección creativa fueron manejadas por MM Company, con la colaboración de Laureri
Asociados.
El concepto actúa como un marco para encerrar las muchas historias narradas por los expositores con sus colecciones, que transforman el evento en el principal salón creativo de la mundo dedicado al calzado. Para permitir una visión clara del concepto, la narración se desarrolla a través de un cuento de hadas para cada año dividido en dos capítulos por separado: uno en febrero (con motivo de la edición otoño/invierno de la feria) y uno en septiembre (primavera/verano).
Micam in Wonderland
El primer cuento de hadas de 2020 es Micam in Wonderland: una transposición surrealista del icónico cuento de hadas gracias a las imágenes tomadas por el fotógrafo Fabrizio Scarpa y dirigida por Daniele Scarpa. La campaña de comunicación, hecha posible gracias a la contribución de Ita y Maeci, sí se desarrolla a través de la creación de un conjunto que tiene perspectivas y volúmenes completamente escalonados gracias a la óptica gran angular particular que deforma las figuras.
Las escenografías incluyen múltiples elementos y detalles, muchos de ellos personalizados, como las icónicas galletas «Cómeme», las botellas, los dulces y los naipes «Bébeme» que pertenecen a las imágenes vinculadas al cuento de hadas, barajadas aquí, manipuladas y luego reensamblado: porque nada es lo que parece. Detrás de algunas imágenes aparentemente desordenadas en realidad hay un significado preciso, un orden que parecía superficial en cambio ausente, como en el país de las maravillas.
