El stand de Grendene en Micam, con la marca Ipanema como protagonista indiscutible y mascarón de proa del fabricante brasileño de calzado, se convirtió, de nuevo, en uno de los más coloristas de la muestra italiana. En ese espacio, los detallistas pudieron descubrir las novedosas propuestas en sandalias, sin poder sustraerse a la imagen de Shakira, pues el icono colombiano de la música presidía el área expositiva, aportando mayor glamour, si cabe a Ipanema.
Alexandre Turra Gastaldello, director de Expansión de Grendene, se mostraba satisfecho por la trayectoria seguida por Grendene en la última etapa. «No han sido unos años fáciles. Hemos atravesado dificultades, con la pandemia como principal reto a superar. Nos sentimos orgullosos de haber podido garantizar los puestos de trabajo de nuestro equipo humano a pesar de ese crítico momento. Tras un 2022 en que se recuperó el ánimo, el pasado año el mercado exhibió ya cierta normalidad y ahora el coronavirus es un episodio superado y olvidado».
«Citas como Micam nos ayudan a erradicar el teletrabajo»
El director de Expansión, asimismo, ponía en valor «la oportunidad que ofrece Micam. Citas como ésta nos ayudan a erradicar el teletrabajo. Bien es verdad que la tecnología nos proporciona la opción de acceder a nuevas formas de trabajar, pero hacerlo a distancia debe ser en circunstancias excepcionales». Gastaldello admitía que «en Grendene también celebramos reuniones virtuales, pero no queremos hacer de la excepción la norma, pues las videoconferencias distancian a la gente. Al mismo tiempo, impide que las nuevas generaciones puedan aprender de los profesionales más experimentados, adoptando costumbres que no resultan deseables a nivel laboral».
Pese a todo, Alexandre señalaba que «2023 no fue un año fácil. Empezamos el año proponiéndonos alcanzar tasas de crecimiento prepandemia, pero finalmente tuvimos que conformarnos, y con mucho esfuerzo, a llegar a niveles de venta similares a los de 2022. Eso nos causó cierta frustración, pero acabamos resignándonos, a la vista del entorno existente».
«La inflación ha provocado cambios en los comportamientos de consumo»
El directivo de Grendene enumeraba distintas causas que se han ido encadenando y han impactado en las cuentas de resultados de las empresas: COVID-19, problemas en la cadena de suministro, tasas de los fletes, un barco encallado en el canal de Suez, invasión de Ucrania, guerra en Oriente Medio… «A raíz de todos estos episodios, en el mercado se detecta falta de confianza y prudencia en el consumo. Existe dinero, pero está cautivo a causa de la incertidumbre. La inflación ha provocado cambios en los comportamientos de consumo y la gente tiende a ahorrar, como consecuencia de este entorno VUCA (volátil, incierto, cambiante y ambiguo)».
Pese a todo, Alexandre Turra Gastaldello manifiesta haber constatado «que en este primer trimestre de 2024 hemos retomado la senda positiva de las ventas, sobre todo en Asia, Acusamos ciertos problemas en Sudamérica, a causa de la inestabilidad política, como en Argentina o Perú. En Ecuador, a pesar de algunos episodios convulsos, nuestra actividad mantiene una buena dirección. En Europa, observamos una situación un tanto complicada, sin el crecimiento económico que están arrojando los mercados asiáticos, donde estamos invirtiendo muchos esfuerzos porque son economías donde detectamos sed de consumo».
«s un buen momento para contar con el apoyo de Shakira»
Frente a la inmensa imagen de Shakira en el stand de Grendene, el director de Expansión de la firma brasileña afirma tener en la cantante «un icono único, que ya había colaborado anteriormente con nosotros. Es un buen momento para contar con su apoyo, teniendo en cuenta que su carrera se va a ver relanzada este mes de marzo, con el lanzamiento de su nuevo disco, así como el buen momento profesional por el que atraviesa la artista».
Gastaldello elogia a Shakira, «una mujer que desprende mucha energía, con una personalidad cautivadora y un espíritu muy femenino, lo cual la equipara a Ipanema, que también reúne esos mismos atributos. Por esa razón consideramos que era la embajadora ideal para acompañar una colección muy democrática que, además, va a contribuir a dinamizar la actividad en el punto de venta y a conseguir tracción, porque es necesario tener en cuenta que Ipanema aporta belleza al escaparate de la tienda».
Despliegue espectacular en España
Shakira estará presente en 600 escaparates en Colombia, «pero en España también va a haber un despliegue espectacular, pues se van a enviar kits promocionales a todas las tiendas para incrementar la precepción de la marca y proyectar la imagen de Ipanema», señala Alexander.
Por otra parte, el directivo de Grendene pone en valor «una feria como Micam, la más importante del sector del calzado. Es nuestro salón preferido, pues gracias a este punto de encuentro hemos logrado aumentar nuestra base de clientes. A pesar de que esta edición se orienta a la colección de invierno y nuestras propuestas están concebidas para la campaña de primavera/verano, estamos contentos con el flujo de clientes que han venido a nuestro stand para interesarse por Ipanema y el resto de nuestras marcas: Rider, Cartago o Zaxy. Han venido profesionales de los cuatro rincones del planeta para intercambiar opiniones y explorar posibilidades de relación comercial, lo cual siempre resulta muy interesante».
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