Los licenciatarios de Intersport Open Olympic Retail y Deportes Virso han alcanzado un acuerdo por el que la segunda gestionará las Compras y el Marketing de las tiendas de la primera. Así lo han confirmado a Diffusion Sport fuentes de Intersport a la hora de explicar la reciente adquisición de la sociedad Esports Quinze por parte de Open Olympic Retail, cuyo montante no ha querido ser revelado.
«Open Olympic Retail se fundó hace un año por parte de unos inversores que deseaban introducirse en el mundo del deporte; y más concretamente para abrir una tienda en el parque temático del deporte en Barcelona Open Camp», han declarado las fuentes citadas. Dicha sociedad, constituida por Jordi Bellmunt Fernández y Josep Oriol Tomàs Carulla (ex director general de Fútbol en Nike Iberia y miembro de la junta directiva del Futbol Club Barcelona), abrió dos puntos de venta en Open Camp, uno de los cuales, de 600 metros cuadrados, ha sido clausurado después que el tráfico en el parque temático no fuera el esperado. «La tienda más pequeña se mantiene abierta y en ella se comercializa producto de merchandising y de Nike», han añadido las mismas fuentes, quienes también han revelado que, tras esta experiencia, los responsables de Open Olympic Retail «se sintieron cautivados por el sector deportivo y quisieron continuar su experiencia inversora. Y aprovechando que Montse (Martí) y Jordi (Comes) deseaban jubilarse, optaron por presentar una oferta de adquisición. Dado la falta de experiencia en gestión de tiendas, y que este negocio reclama conocimiento de las marcas, de las campañas, de las colecciones, Open Olympic Retail decidió ceder la gestión de las Compras y el Marketing a Deportes Virso».
«Este tipo de operaciones permite ser más competitivos
Intersport Virso cuenta con una decena de tiendas en la Comunidad Valenciana. Se calcula que el negocio conjunto de esta red de puntos de venta junto con la media docena procedente de Esports Quinze superará los 15 millones de euros. «Este tipo de operaciones permite generar sinergias, ahorrar costes y, en definitiva, ser más competitivos. La intención es que ambas estructuras cada vez estén más integradas y, en el futuro, que se incorporen a ellas más puntos de venta».
Fuentes de la central han manifestado que la inauguración de nuevos locales podría ser conjunta, sin descartar que Open Olympic Retail o Deportes Virso puedan efectuar aperturas de manera independiente. «Estos acuerdos entre asociados son muy positivos de cara a profundizar en la verticalización de la gestión. La verticalización es imparable y es la única fórmula posible para ser mantenerse de manera competitiva en el mercado. Y si bien puede haber detallistas que se muestren reticentes a ella, la mayoría está de acuerdo en que el futuro reclama ir por esta vía».
Sports Carpi pasa a ser tutelada por Intersport Expansión
Por otra parte, Intersport Expansión asumió a principios de junio la gestión de Intersport Sports Carpi, un emblemático punto de venta de 325 metros cuadrados ubicado en la barcelonesa localidad de Granollers. Desde la central se prevé que, en los próximos meses, se asista a nuevas operaciones en la misma línea, «que se enmarcan en la línea de una mayor concentración».
Mientras, Intersport se prepara para unas nuevas jornadas de compra, que se celebran entre el 19 y el 22 de junio y que se centran en las programaciones para primera/verano 2018 de las principales marcas. Entre estas se hallan Nike, Adidas, Reebok, Asics y, también, Under Armour. En julio, entre el 23 y el 27, los clientes de la central podrán completar sus programaciones con el resto de marcas, mientras que en septiembre será el momento para trabajar las colecciones de material de outdoor, deportes de raqueta, natación, team sport, inline y fitness.
