Decathlon ha irrumpido con fuerza en el informe Brand Finance de marcas. Este estudio, que valora las marcas más valiosas y las más fuertes, ha dado entrada en su segundo ranking a la cadena francesa de tiendas de deporte, que se sitúa entre las 25 principales firmas del listado.
En concreto, Decathlon aparece en el puesto 23, siendo la única de las firmas que aparece como nueva en ese selectivo espacio de 25 enseñas y que ahora aparece liderado por Google, que el año pasado aparecía en el tercer puesto. Otra tecnológica, Youtube, ha ascendido también dos puestos y ahora aparece en segundo lugar, mientras que el podio lo completa la suiza Swisscom. Wechat (firma china equiparable a WhatsApp) ha perdido el liderato y ahora figura en cuarto puesto.
Nike pierde cinco puestos y Adidas mejora dos
Mientras, en el listado de marcas más valiosas, Decathlon también ha irrumpido en el ranking, si bien de manera más discreta. El distribuidor francés aparece en el lugar 235, en una clasificación en la que Nike ha perdido cinco puestos y ahora se sitúa en el lugar 54. Su principal competidora, Adidas, ha mejorado dos posiciones, lo cual supone un triste consuelo si tenemos en cuenta que la firma germana ocupa el lugar 128.
El ranking de firmas más valiosas ha dado la bienvenida a otras dos firmas del deporte: la canadiense Lululemon y la alemana Puma. Ambas aparecen, respectivamente, en los puestos 422 y 491. Identificadas como textil, tanto estas firmas como Nike o Adidas compiten para Brand Finance con otras enseñas de lujo como Louis Vuitton o Gucci. Cabe señalar que en ese ranking de «Apparel», Nike figura en primer lugar.
Amazon se erige en la nueva líder
Cabe señalar que Amazon se erige en la nueva líder de ese listado de marcas más valiosas. Y ello pese a perder un 14,6% de valor respecto al pasado año. La gigante norteamericana del comercio electrónico, valorada ahora en 299.300 millones de dólares, se ha beneficiado de la mayor caída de Apple, de un 16,2%, que ha perdido el liderato y ahora figura en segundo lugar. Google mantiene el tercer puesto, tras haber mejorado un 6,8% su valor. En el Top Ten destaca la irrupción de Tesla, firma que tras revalorizarse un 43,9% se sitúa en noveno puesto, justo por delante de Tiktok que pasa del lugar 18 al décimo. Facebook, en cambio, pasa del 7 al 14, tras devaluarse un 41,7%.
La automovilística china Byd fue la que más se revalorizó en el último año, un 57% en concreto, mientras que otra china, Alibaba, se devaluó en prácticamente el mismo porcentaje, un 56%. Dos de sus marcas, Tmall y Taobao, perdieron un 44 y un 43% de valor respectivamente. Asimismo, otros ecommerce asiáticos, Jd.com y Rakuten, acusaron descensos del 30%.
Si abrimos el espectro a los últimos 3 años, observamos una revalorización de Tesla del 433%, en claro contraste con Volvo que acusa una devaluación del 48%; 3 puntos más que Renault y 9 más que Nissan.
El 10% de las marcas más valoradas son de retail
El retail cuenta con 51 marcas entre las 500 primeras, siendo solo superado por el sector bancario, con 71. En valor, esas firmas suponen el 13,2% del total, solo superadas por las tecnológicas, con 48 firmas pero el 14,8% de los poco más de 8 billones de dólares en los que están valoradas ese medio millar de firmas.
En retail deportivo, cabe destacar la mejora de JD, del puesto 455 al 428. Ese ascenso contrasta con el batacazo de otro operador del online, Ebay, que baja del 248 al lugar 376. También desciende Zara, en concreto 30 puestos, hasta el 181. Santander, en cambio, asciende 10 puestos hasta el 116 y se mantiene como la marca española más valorada, si bien es Movistar la que registra un mayor ascenso, del 347 al 293. BBVA y Mercadona registran notables descensos en este ranking de marcas más valiosas en el que ha irrumpido como nueva Caixabank. Repsol, con un descenso de 32 puestos, ahora cierra ese listado de las 500 marcas más valoradas del Mundo.
