Optimismo en Messe München, que se prepara ya para acoger la próxima edición de Ispo Munich. La organización ferial bávara afronta esta cita con espíritu muy positivo tras la satisfactoria celebración de IAA Mobility, certamen desarrollado este mes de septiembre y que, a lo largo de 6 días, ha conseguido la asistencia de hasta 400.000 personas.
Firamunich ha informado recientemente de las novedades existentes en esta próxima edición, que en su formato tradicional tendrá lugar entre el 23 y el 26 de enero. No obstante, en esta ocasión Ispo Munich se abrirá al consumidor final y dispondrá durante el fin de semana previo de dos pabellones, B5 y B6, donde las marcas podrán interactuar con el público, en lo que se conocerá como el Collaborators’ Zone.
Fórmulas de entretenimiento
«Queremos involucrar al consumidor», ha explicado Christoph Rapp, director de Ventas y Retail de Ispo, a la hora de justificar esta inclusión en la oferta ferial. «De este modo, las marcas podrán ofrecer contenidos interactivos al público final, no solo con sus stands, sino a través de experiencia de marca y de producto, con talleres…». El horario para el público final será de la 1 de la tarde hasta las 11 de la noche, y es que la organización ferial tiene previsto acompañar esta experiencia con fórmulas de entretenimiento, como por ejemplo conciertos de música.
Otra de las interesantes novedades de esta edición de Ispo será el Experience Hall. Ubicado en el pabellón A1, «permitirá condensar todo el contenido de Ispo Munich en un único hall», ha manifestado Martina Claus, directora de Firamunich. Ese pabellón incluirá una zona central en la que se impartirán conferencias sobre los principales temas de interés, como digitalización o sostenibilidad, mientras que a su alrededor habrá una área expositiva con soluciones a todos esos retos.
Afydad contará con el tradicional Spanish Outdoor Village en el hall A3
En total, se prevé la ocupación de 15 de los 18 pabellones del recinto ferial muniqués. El outdoor tendrá un especial protagonismo, como viene siendo habitual en las últimas convocatorias, con presencia en los pabellones A2, A3 y A4. El Spanish Village de Ispo 2017 se ubicará en el pabellón A2, junto al Scandinavian Village. Los deportes de nieve estarán presentes en las zonas A4 y A5 mientras que en el A6 se contempla el área destinada a health&fitness.
No obstante, el A6 es muy posible que acoja el Padel Village, iniciativa que Firamunich retoma en un proyecto que colidera junto a Padel Nuestro. De momento existe una prerreserva del espacio y se invita a las firmas de pádel a participar en esta propuesta, donde se prevé habilitar una pista que permita el test de producto. Martina Claus ha manifestado que en octubre se habrá adoptado una decisión definitiva al respecto.
En el ala B, al margen de los pabellones destinados al público final (que no podrá acceder al resto de halls), el número 1 concentrará el área Vision, con las marcas Premium. Por su parte, Sports Fashion ocupará el pabellón B2. El resto de halls (B3, B4, C1, C2 y C3) reunirán textrends y sourcing.
«El objetivo es conseguir mayor alcance sumando la oferta digital con la física»
Christoph Rapp ha subrayado que las actividades que se lleven a cabo en el Experience Hall «podrán ser seguidas desde la plataforma digital de Ispo Munich. Una de las claves del éxito de Ispo reside en extender todo lo físico a lo digital, y el objetivo es conseguir mayor alcance sumando la oferta digital con la física».
Los responsables han admitido la incertidumbre a la que se enfrentan respecto a la participación de profesionales procedentes de Asia, «en especial de China, toda vez que la Unión Europea no reconoce de momento la vacuna china». Asimismo, han subrayado que existirá un estricto control de los accesos para garantizar las máximas condiciones higiénicas y de salud, de tal modo que los tickets de entrada solo quedarán habilitados cuando se haya contrastado que su titular dispone del correspondiente certificado sanitario.
Fórmula de stands prefabricados
Martina Claus también ha informó de la posibilidad de los expositores de acogerse a la fórmula de los stands prefabricados, en sus formatos Easy o Deluxe, «soluciones más económicas, más flexibles, más rápidas y más prácticas y especialmente indicadas para estos momentos en los que la decisión de participación se adopta con un plazo más corto».
Finalmente, Marta Mercader, gerente de Afydad, recordó que «la participación en Ispo está incluida en el Plan Sectorial de Icex 2022», por lo que las empresas interesadas pueden solicitar la subvención correspondiente. En este momento se ignora el alcance de las ayudas, aunque, según la propia gerente de la patronal, «suelen ser del 25% por los conceptos de espacio y decoración con un límite de 3.000 euros».
