En un año marcado por desafíos y cambios, la industria del retail deportivo enfrenta un 2024 lleno de oportunidades y retos. A pesar de los vientos en contra macroeconómicos, la intensa competencia y el aumento de la inactividad física a nivel mundial observados en 2023, hay un renovado sentido de optimismo entre los líderes de la industria. Estas son las tendencias clave y estrategias que las empresas deben considerar para prosperar en este entorno dinámico.
Las preferencias del consumidor evolucionan
Un cambio significativo en las preferencias de los consumidores está remodelando el panorama del retail deportivo. Deportes como el pickleball, el running y el golf, que son fáciles de aprender y requieren menos compromiso, están ganando popularidad.
Además, el creciente interés en el deporte entre las poblaciones mayores destaca la importancia de la participación sobre el rendimiento. Este cambio representa una oportunidad para que los minoristas adapten su oferta de productos y estrategias de marketing para satisfacer estas nuevas demandas.
Planificación empresarial integrada
La industria está virando hacia una planificación empresarial integrada y el uso de análisis avanzados para navegar en tiempos más volátiles. Esta estrategia, impulsada por las lecciones aprendidas de los desequilibrios de oferta y demanda pospandemia, es crucial para anticipar y responder a las fluctuaciones del mercado.
La sostenibilidad y la creación de ecosistemas deportivos se destacan como rutas clave hacia la innovación. Las empresas que lideran en sostenibilidad no solo se alinean con las expectativas éticas de los consumidores, sino que también encuentran nuevas formas de diferenciarse en el mercado.
Desafíos y Oportunidades en 2024
El informe «Sporting Goods 2024 – Time to Move«, elaborado por la WFSGI y McKinsey & Company, subraya que, aunque el panorama es incierto, existen oportunidades significativas. La expansión de la población global y el incremento en la adopción de estilos de vida saludables abren nuevas avenidas para el crecimiento. Sin embargo, estas oportunidades deben sopesarse con la continua incertidumbre política y económica.
- Mercados mixtos. Los minoristas necesitan encontrar la fórmula y estrategia de canal adecuadas para superar el crecimiento desigual.
- Cambio en preferencias del consumidor. Los deportes sociales y la participación de las generaciones mayores ofrecen nuevas oportunidades de mercado.
- Importancia de la planificación. La planificación de negocios integrada y los análisis avanzados son fundamentales.
- De objetivos a acciones en sostenibilidad. Se requiere un avance tangible en la sostenibilidad.
- El juego del ecosistema deportivo. Ofrecer experiencias y valor agregado más allá del producto básico es esencial.
Paisaje complejo pero lleno de oportunidades
El 2024 presenta un paisaje complejo para el retail deportivo. Las empresas exitosas serán aquellas que puedan adaptarse rápidamente a los mercados cambiantes, entender y responder a las nuevas preferencias de los consumidores, y aprovechar las oportunidades emergentes.
Al enfrentar estos desafíos con estrategias innovadoras y adaptativas, el sector del retail deportivo puede no solo sobrevivir sino prosperar en este entorno en constante evolución.
