Los fines de semana suelen ser los días en los que las tiendas, cuando menos las de moda deportiva, consiguen mayor afluencia a sus establecimientos. La mayor disponibilidad de tiempo libre propicia que la gente invada las calles y convierta el ‘shopping’ en una actividad de ocio e, incluso, social.
Sin embargo, en el ecommerce el funcionamiento es distinto. Hasta podría calificarse de inverso si nos atenemos a los datos que arroja el estudio sobre hábitos de consumo online realizado por Qapla en los cinco principales mercados europeos (España, Francia, Alemania, Italia y Reino Unido) y Estados Unidos.
Los lunes, online
Así, a partir de los datos correspondientes a más de medio millar de ecommerce entre enero y abril de este año, muestra que los lunes son los días de la semana en los que se ejecutan más compras electrónicas de moda. En concreto, una de cada 6: un 17,51%. Las compras van adquiriendo una tendencia decreciente ininterrumpida a medida que avanza la semana, bajando al 15,36% los martes; al 13,62%, los viernes; al 12,22%, los sábados… para acabar en un 11,77% los domingos, el día en que se registran menos adquisiciones de artículos de moda.
El comportamiento es bastante similar en el conjunto de los sectores, aunque existen excepciones. En electrónica, por ejemplo, la tendencia es exactamente igual con la única salvedad que el sábado es el día con menor número de compras, un 9,55%, por encima del domingo que alcanzan el 10,70%. En alimentación, en cambio, jueves y viernes son los días con mayor nivel de operaciones, mientras que miércoles y sábado son los que experimentan menos.
El sábado es el día en que menos operaciones electrónicas se registran
A nivel general, el 17,06% de las compras online en España se efectúan en lunes. El sábado es el día en que menos operaciones electrónicas se registran: un 10,47%. Los jueves serían el segundo día de la semana con mayor actividad en el ecommerce, con un 15,41% de las compras.
Italianos, norteamericanos, alemanes y franceses también se decantan por el lunes como el principal día para comprar online. En Gran Bretaña, en cambio, es el jueves el día con mayor incidencia.
«Las compras online son tendencia cada vez más en España»
Otra conclusión interesante del informe es que los consumidores destinan mucho más tiempo reflexionando sobre sus compras electrónicas. «Las compras online son tendencia cada vez más en España, su mercado no es tan maduro como otros por lo que tiene mayor estimación de crecimiento en los próximos años», ha declarado Roberto Fumalora, cofundador y director general de Qapla.
En España, un 38% del total de las compras online se realizan a través del móvil. En Estados Unidos llegaron a ser del 40% en 2020, mientras que en el Reino Unido alcanzan el 51%. En Francia, en cambio, solo un 21% se realizan a través del móvil.
