Adidas y el Real Madrid vienen manteniendo un idilio desde hace un cuarto de siglo, cuando ambas partes alcanzaron un acuerdo de patrocinio que, por lo menos, se mantendrá un lustro más. Fruto de ese convenio, la firma de las tres bandas equipa al conjunto blanco, beneficiándose de la comercialización de elásticas en todo el Mundo.
Entre los puntos de venta destacados donde las camisetas merengues hallan mejor salida se encuentran la ubicada en el estadio Santiago Bernabeu y la situada en la Gran Vía de Madrid. Esos establecimientos registran incrementos notables los días de partido, según reveló el pasado 14 de diciembre Manuel Chacón, director de Protección de Marca de Adidas, en el Foro Europeo de Propiedad Industrial celebrado en Barcelona.
Un 76% más de tráfico en la tienda los días de partido
Chacón compartió con los presentes interesantes datos que demuestran cómo los encuentros que protagoniza el Real Madrid actúan como gran revulsivo para las ventas de camisetas blancas. De este modo, en la tienda que Adidas dispone en la Gran Vía el tráfico de personas en el local se incrementa un 76% los días en que el equipo afronta un compromiso como local. Si se presta atención a la semana en su conjunto, el aumento es del 38%.
El día en que el Real Madrid disputa un partido en el Bernabeu, las ventas de la camiseta del Real Madrid consiguen un impulso del 73% respecto al resto de días. Ese aumento es del 43% en el conjunto de la semana.
11.000 personas entran en la tienda del Bernabeu el día de partido
Las cifras todavía son más espectaculares en la tienda del Santiago Bernabeu. El día de partido, hasta 11.000 personas visitan ese privilegiado punto de venta, consiguiendo un aumento en la afluencia de visitantes del 114% durante la semana previa al encuentro.
El punto de venta del estadio blanco logra incrementar la comercialización de las camisetas del Real Madrid en esa semana en un 132%. Pero el dato que constituye la guinda de este dulce pastel para Adidas y el club madrileño es el relativo al aumento en las ventas de la elástica merengue en los días de partido en ese local: un 683%.
Las cifras puedan ser superiores cuando la tienda culmine su remodelación prevista y supere los mil metros
Manuel Chacón advirtió que estos datos corresponden a los últimos meses, «con el Santiago Bernabeu en obras». Tanto el club como Adidas confían que las cifras puedan ser superiores cuando la tienda culmine su remodelación prevista y supere los mil metros cuadrados de superficie de exposición.
En su intervención, el director de protección de Marca de Adidas, también hizo hincapié que esas cifras se consiguen pese a las operaciones de piratería que se llevan a cabo en los días de partido en las inmediaciones del estadio. Bandas organizadas urden complejas estratagemas para persuadir a aficionados (especialmente turistas) para venderles camisetas falsas, productos de merchandising que vulneran los derechos de propiedad intelectual o supuestas entradas para ver el partido.
«Los operadores online que comercializan falsificaciones cuentan con gente muy preparada»
«Internet ha desbordado las previsiones», admitió Chacón, que enumeró las distintas acciones que se llevan a cabo para hacer frente a esas acciones de piratería. «Los operadores online que comercializan falsificaciones cuentan con gente muy preparada».
Raquel Domingo, coordinadora de licencias del departamento comercial del Atlético de Madrid, apuntó que el perjuicio de los 121 principales clubes de las más destacadas ligas de fútbol alcanza los 2.300 millones de dólares. «Ahora, el peso de la venta online de productos falsos ha adquirido mucho peso; en especial después de la pandemia, que ha propiciado que mucha gente haya perdido el miedo a comprar en internet», señaló, después de advertir que, además de camisetas, «que constituyen el producto falsificado más codiciado, también se venden bufandas, tazas, souvenirs…».
«El deporte es un sector seriamente afectado por la piratería»
El fiscal Rafael Carlos de la Vega corroboró que «la afectación de la marca se ha agravado con la irrupción de internet. El deporte es un sector seriamente afectado por la piratería», manifestó antes de recordar que el Mercado de la Piedra de Vigo se llegaba a publicitar en los barcos que iban a atracar en el puerto gallego y que, ante la proliferación de delitos «se consiguió erradicar, cuando menos en el sentido en que se entendía anteriormente» este enclave.
Salvador Orlando, vicepresidente de Andema, advirtió que «las falsificaciones son un fenómeno terriblemente reactivo y terriblemente rápido» y que «las empresas tecnológicas que funcionan con intangibles son las que alcanzan mayor rentabilidad». Asimismo, sugirió que, para evitar estas prácticas, «es importante adecuar el marco legislativo más allá de la sensibilización» de la opinión pública.
«La propiedad intelectual nunca quedará desprotegida»
De la Vega declaró que «la fiscalía es la gran desconocida en este tema», a pesar de que el ministerio fiscal realiza una importante labor que contribuye a combatir esta lacra. Este profesional, que explicó que la fiscalía realiza labores especializadas en esa lucha, admitió que, tal vez, habría que estudiar la creación de una fiscalía especializada. «En cualquier caso, la propiedad intelectual nunca quedará desprotegida».
