The North Face calcula vender casi la mitad de su negocio directo al consumidor

Federico Manno, directivo de The North Face, interviene en eShow BarcelonaEn 2021, The North Face calcula vender el 46% de su negocio de manera directa al consumidor. El 30% lo haría a través de sus propias tiendas físicas, mientras que un 16% lo haría vía online, reservando el 54% al denominado negocio ‘wholesale’ o tradicional B2B.

Así lo reveló Federico Manno, director de Ecommerce y Marketing Digital de The North Face para Europa, Oriente Medio y África, en su intervención en eShow Barcelona. contrastando esos datos con los de 2016, cuando el negocio digital apenas representaba un 9% para la firma de outdoor. En ese ejercicio, la venta en las tiendas propias se situaba en un nivel similar al de 2021, un 29%, mientras que el ‘wholesale’ era del 62%.

En Europa, en el tercer trimestre la venta digital crecerá un 30%

«El segmento más rentable es el ecommerce, de ahí que lo estemos intensificando», reconoció Federico, quien también señaló el crecimiento en las ventas de The North Face en un 69% en la última edición del Black Friday. Asimismo, Manno añadió que las programaciones para el tercer trimestre en Europa aumentaron un 8%, si bien se prevé un aumento del 9% en la venta directa al consumidor final que vendrá alimentado, sobre todo, por el crecimiento del 30% en las ventas digitales. Destaca el sólido momento que viven los renglones de Mountain Sports y Mountain Lifestyle.

En América, el crecimiento para el tercer trimestre se calcula que será del 15%, con un aumento del 24% del ‘wholesale’ y del 9% en el negocio directo al consumidor.  En la zona asiática, el crecimiento general se calcula en un 23%, con un aumento del negocio tradicional del 38% y del 18% en el B2C, auspiciado por un progreso del 25% del canal digital.

Federico Manno quiso subrayar la frase de Karl Kp: «Nuestra misión no reside en vender otra chaqueta o mochila, sino cambiar el Mundo». Asimismo, acompañó su exposición con la proyección de un vídeo corporativo de la enseña.

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