Laureano Turienzo es presidente de la Asociación Española del Retail.
Este Retail Sheinita está en las periferias de todo lo que confesamos que somos en las encuestas: sostenibles, amables con el medio ambiente, respetuosos con los derechos humanos y laborales, y comprometidos con nuestras sociedades vía impuestos. Shein es la antinomia de todo eso.
Shein, son los algoritmos de última generación
Shein inventó la moda en tiempo real, basada en lanzar millones de modelos y prendas cada año, superando con creces la velocidad de la moda rápida. Shein, son los algoritmos de última generación, las observaciones milimétricas de todo lo que observen los consumidores en la red, es la copia descarada de los modelos de empresas occidentales, es la estrategia de pago cero de impuesto en aquellos países occidentales donde vende, es una legión de Ticktokers e influencers como fuerza de ventas. Resultado: en algo más de un año sorpasan a todos los grandes retailers del sector, enamoran a cientos de millones de jóvenes occidentales (siendo chinos,no venden en China, pregúntate por qué).
La generación más joven declara su amor incondicional a estos heraldos de los vestidos guays de 10 € y las camisetas increíbles a 2 €. Be cool. Sois tan maravillosamente jóvenes, mutad cada día como camaleones de colores inauditos, haced vuestra propia revolución estética, fagocitad vorazmente prendas, moda de usar y tirar.
Es la cultura de la expansión explosiva saltándose todas las reglas éticas occidentales
No asomes la mirada a los sótanos de tu camiseta de 2€, o verás un extraordinario sistema de explotación en las periferias de las grandes urbes chinas y africanas. Es la deontología de los buitres. Es la cultura de la expansión explosiva saltándose todas las reglas éticas occidentales, sorteando el pago de impuestos, creando miles de nuevos modelos al día y usando un ejército de influencers para recordarnos lo bellos que podemos ser, que la moda es un asunto de usar y tirar.
Shein es un collar con una esvástica a la venta en su web. Son las fábricas en turnos de 12 horas, 6 días a la semana. Shein es el arcángel “más barato, es mejor, usa, tira, renueva». Shein es el albañil que edifica muros en la trazabilidad de sus prendas. Shein es la brillante empresa pudorosa que silba cuando se le dice que se han encontrado niveles peligrosos de plomo y otros productos químicos tóxicos en su ropa. Shein es la jovencísima empresa, a la que Wall Street y sus lobos aplauden extasiados, y la valoran en más de 100 billones de dólares.
Shein es el evangelista del hiperconsumo, del negacionismo del daño al medio ambiente, y del ejército de influencers que entran al juego por el todo por la pasta.
Shein inicia un lavado de cara: anuncia una donación de 15 millones de dólares a una ONG de Ghana..… Shein factura 1.6 billones al año. Haz las cuentas.
Son tan estéticamente perfectos…
Shein son tan buenos técnicamente, son los maestros del algoritmo y del marketing, Son tan estéticamente perfectos…
Shein es la antítesis de los valores comerciales, éticos y sociales de la Unión Europea, de sus visiones cosmogónicas de la dignidad humana, los derechos sociales y el respeto al medio ambiente.
Artículo publicado en el perfil de Linkedin de Laureano Turienzo y reproducido con permiso expreso de su autor.
