The LYCRA Company
, líder mundial en el desarrollo de soluciones innovadoras para la Industria Textil y artículos de cuidado personal, ha anunciado el lanzamiento de una nueva campaña destinada a avanzar en los debates sobre la circularidad en la industria textil. La campaña publicitaria impresa y online, «Keep in the loop with Lycra» es una invitación para que clientes y expertos del sector se unan a The Lycra Company en el uso de materiales resistentes y sostenibles que, en última instancia, puedan reciclarse al final de su vida útil, reduciendo así los residuos textiles y «cerrando el círculo» de la cadena de valor.
Sostenibilidad y circularidad
«A través de nuestra campaña ‘Keep in the loop with Lycra’, queremos explorar una variedad de temas relacionados con la sostenibilidad y circularidad, desde materias primas más sostenibles hasta la prolongación de la vida útil de las prendas -comenta Jean Hegedus, directora de Desarrollo de Negocio Sostenible en The Lycra Company-. Nuestro reciente lanzamiento de las fibras Coolmax y Thermolite EcoMade, creadas a partir de un 100% de residuos textiles, es un paso más en la dirección correcta, pero hay mucho más por hacer para abordar estas cuestiones tan importantes».
La campaña creativa, desarrollada por la agencia Grounded World, utiliza el bucle como elemento de diseño para mostrar la transformación de los residuos textiles en nuevas fibras y tejidos. El eslogan de la campaña, «Keep in the loop with Lycra», invita a la industria a estar al tanto de los últimos avances en temas de circularidad de la empresa The Lycra Company, al tiempo que busca impulsar la concienciación y la colaboración.
«Será fundamental un esfuerzo colectivo con los colaboradores del sector»
«La circularidad es un factor clave en la plataforma de sostenibilidad Planet Agenda. En The Lycra Company, buscamos avanzar no solo en nuestros propios objetivos de sostenibilidad, sino también en los de la industria en general -manifiesta Julien Born, CEO de The Lycra Company-. Para conseguirlo será fundamental un esfuerzo colectivo con los colaboradores del sector para que juntos podamos maximizar el impacto».
