Con el objetivo de facilitar el trabajo de sus distribuidores, Gore unificará para la próxima campaña de primavera/verano de 2018 las divisiones Gore Bike Wear y Gore Running Wear en una sola, Gore Wear. Además de hacer más sencilla esta labor, será también más sencillo identificar los productos ya que se reunirán todos bajo el mismo paraguas de la marca Gore-tex.
Además, este hecho se traducirá en facilidades para la empresa ya que podrá unificar la comercialización y se fortalecerá la imagen de marca como una sola. Asimismo, se crearán unas colecciones más completas para ciclismo y running, incluyendo en ellas un mayor número de complementos que además se podrán utilizar en otras disciplinas a las que llegue el deportista multidisciplinar.
Todo lo mencionado anteriormente se une a un nuevo logotipo y a un nuevo embajador Gore a nivel mundial, el exciclista Fabian Cancellara, quien ostenta, entre otras muchas cosas, el honor de ser el actual campeón olímpico de contrarreloj. Él será el encargado de difundir los valores de Gore como imagen de esta nueva división que nace.
