Si las sneakers se erigen cada vez más en las propuestas escogidas por los consumidores a la hora de elegir calzado, los ‘millennials’ hallan en las propuestas deportivas sus principales aliadas. Así lo ha confirmado una reciente encuesta realizada por Roth MKM, una consulta que examina las tendencias actuales, los patrones de gasto y las marcas favoritas en ocho categorías de consumo entre el target citado de público.
Entre las principales conclusiones, el informe señala que las tres firmas de calzado de moda preferidas por los ‘millennials’ corresponden al entorno deportivo. Por segundo año consecutivo, Nike, Adidas y Vans son las predilectas de ese joven público, seguidas de Steve Madden. Mientras, Gucci es la marca de artículos de lujo más popular entre ese segmento.
El 76% de los ‘millennials’ han reducido su comportamiento de gasto discrecional
Resulta significativo que, en los últimos 12 meses, el 45% de los ‘millennials’ han comenzado a comprar más productos de marca propia en lugar de productos de marca. Asimismo, el 76% de los ‘millennials’ han reducido su comportamiento de gasto discrecional debido a los precios más altos de los bienes cotidianos y no discrecionales.
Asimismo, la encuesta realizada por Roth MKM certifica que el 28% de todos los ‘millennials’ que compran artículos online se han registrado para la reposición automática o artículos de suscripción en Amazon. Igualmente, los resultados arrojan que es más probable que el 53% de ese público compre directamente del fabricante si existe personalización disponible.
«Las marcas de consumo que se han adaptado a estos cambios seguirán obteniendo valoraciones premium»
«La salud y el bienestar y la comodidad se han vuelto más importantes para los ‘millennials’ desde la pandemia del Covid-19. Las marcas de consumo que se han adaptado a estos cambios seguirán obteniendo valoraciones premium de inversores institucionales y adquirentes estratégicos», ha manifestado Paul Zaffaroni, director general y jefe de banca de inversión de consumo de Roth MKM.
Así, el 64% de los ‘millennials’ vieron sus compras de salud y bienestar influenciadas por la pandemia y el 61% han regresado a su gimnasio tradicional desde entonces. Por otra parte, el 20% de los ‘millennials’ están consumiendo más bebidas energéticas desde la pandemia, con un 46 % más de probabilidades de buscar una bebida energética “más saludable”.
«Los consumidores ‘millennials’ todavía están dispuestos a gastar en marcas, productos y servicios innovadores»
«Si bien los ‘millennials’ continúan volviendo a comportamientos pospandémicos más normales, claramente sienten el impacto de las presiones inflacionarias que son evidentes en todo el panorama del consumidor. Nuestra encuesta muestra que los consumidores ‘millennials’ todavía están dispuestos a gastar en marcas, productos y servicios innovadores que adaptan las ofertas para satisfacer sus necesidades únicas», ha declarado Matt Koranda, director gerente y analista de investigación sénior de Roth MKM.
