Las principales firmas de outdoor registraron en 2015 ligeros crecimientos en sus ventas, de apenas un 1,2%. Buena parte de este débil aumento se debe a la pérdida de valor del dólar, pues si la moneda norteamericana se hubiera mantenido en sus cotas el avance en las ventas habría sido superior al 10%.
Así se desprende del análisis realizado por la publicación especializada Outdoor Industry Compass y del que se ha hecho eco Sporting Goods Intelligence. Prueba de ello es que, en Estados Unidos, las marcas analizadas han experimentado una progresión en sus ventas del 9,3% hasta los 2.265 millones de dólares, frente al retroceso del 4,7% en el resto de mercados, hasta los 2.727 millones.
Chaco, del grupo Wolverine Performance, crece un 52%
De este modo, el conjunto de las primeras catorce compañías (que integran dieciséis marcas) sumarían 4.991 millones de dólares, frente a los 4.933 millones facturados en 2014. Merrell se mantiene como la firma líder, con 690 millones de dólares de facturación pese a haber retrocedido un 5%. Su comportamiento contrasta con el 52% de aumento registrado por Chaco, la otra marca de calzado de outdoor integrada en Wolverine Performance, y con sus 103 millones de facturación compensa el retroceso de Merrell y deja prácticamente al mismo nivel de facturación el global de la compañía en esta categoría. De hecho, Chaco se encaramaría de manera independiente en la undécima marca mundial de calzado de outdoor.
Una progresión destacable es la experimentada por Columbia, que tras crecer un 19,1% (un 36,8% fuera de Estados Unidos), amenaza la segunda posición de Salomon, que ha visto descender sus ventas en un 5,7% y solo aventaja en diez millones de dólares a la firma americana (que además de Columbia integra las marcas Sorel, Montrail y Pacific Trail). Algo similar ocurre con The North Face, que confirma su avance en calzado y, con una progresión del 19,9%, roza ya el cuarto lugar ocupado por Keen, apenas dos millones de dólares por encima.
Por su parte, Hi-Tec ha mejorado un puesto no tanto por su crecimiento (un 1,8%) como por el descenso de casi un 6% de Rocky Brands, que le ha cedido la sexta plaza. Mientras, Teva entra en el privilegiado grupo de las diez primeras compañías de calzado de outdoor en detrimento de Meindl, que ha acusado un descenso de casi el 10% en sus ventas. Scarpa, con un retroceso del 17,2%, se ha visto adelantada por Treksta (pese a que la firma coreana también ha registrado una ligera caída), y ve como su competidora italiana La Sportiva le recorta hasta los 4 millones de dólares la distancia.
sds
