La central iniciará en febrero la venta electrónica
Las primeras estimaciones sobre las programaciones para la campaña primavera/verano 2018 han dejado un buen sabor de boca en Intersport. A falta de los resultados definitivos, en la central se constata que la cifra de negocio ha superado ya la correspondiente a la misma campaña de un año atrás.
Fuentes de la cadena señalan que esta circunstancia responde «a tres factores. El primero de ellos, derivado de que la actividad en las tiendas está funcionando. Se ha abandonado la inestabilidad y el consumo ha aumentado, si bien es verdad que no con comportamientos espectaculares; pero el sell out ha mejorado. En segundo lugar, la incorporación de nuevos asociados, asi como el contar con nuevos puntos de venta, propicia que el volumen se incremente. Por último, la compra de stock para el comercio online, cuya actividad se iniciará el próximo mes de febrero, favorece igualmente que las programaciones hayan aumentado».
Las jornadas de compra correspondientes a la temporada primavera/verano 2018 se desdoblaron en dos convocatorias. La primera de ellas tuvo lugar a mediados de junio, «con la participación de las firmas que presentan ‘deadline’ avanzados para las entregas», aseguran las mismas fuentes, que confirman que las participantes son Adidas, Reebok, Nike, Asics, Puma y Under Armour. Estas mismas marcas estuvieron presentes en la segunda de las convenciones, desarrollada entre el 24 y el 27 de julio, también en las instalaciones que Intersport tiene en Rubí (Barcelona). «En su día decidimos pasar a comprar por campañas y adecuar las convocatorias de las jornadas a los deadlines de las marcas para no perder las primeras entregas de esas marcas líderes», justifican desde la central, que descartan proceder a nuevos avances en el calendario en futuras convenciones.
No hay negociaciones con grupos para una eventual absorción
Desde Intersport se sigue insistiendo en la necesaria verticalización; «una estrategia que se no se reduce al producto, sino también en el servicio. Se trata de reducir costes para poder competir con el resto de grandes operadores», subrayan desde la central, cuyas fuentes manifiestan que no existen negociaciones con grupo alguno de cara a una eventual absorción. Aun así, dichas fuentes no descartan esa posibilidad, si bien exponen que ese extremo estaría condicionado a «asumir la verticalización como estrategia y nuestra manera de gestionar. Cualquier colectivo dispuesto a sumarse al nuestro siempre será bienvenido, pero deberán estar dispuestos a adoptar esta filosofía que, entendemos, es la que resulta más eficiente». Dichas fuentes corroboran un imparable proceso de concentración en la distribución deportiva, «porque los clientes pequeños lo tiene complicado; pero en nuestro caso la concentración la estamos experimentando en nuestro propio seno con nuestros asociados».
The Athlete’s Foot se mantiene de momento en la nevera
En cuanto a tendencias, en Intersport tienen claro que «el mercado cada vez estará más segmentado» y se admite que las sneakers están cautivando al consumidor. No obstante, el proyecto The Athlete’s Foot se mantiene de momento en la nevera. «No queremos ponerlo en marcha hasta que tengamos garantizado abrir 30 o 40 puntos de venta. No tiene lógica alguna desarrollar un concepto de esta naturaleza con apenas 3 o 4 tiendas. En estos momentos, nuestros asociados están vendiendo bien esas zapatillas en sus comercios, por lo que tampoco tendría sentido que abrieran locales alternativos».
CR 7 y Neymar
La inminencia del Mundial de fútbol, que el próximo año se celebrará en Rusia, propició que Nike efectuara una espectacular presentación de uno de sus productos estrella. Se trata de la bota Mercurial que lucirán tanto Cristiano Ronaldo como Neymar en esa cita estival. Un profesional expresamente llegado desde la central de la firma americana en Holanda fue el encargado de dar cuenta, en distintas sesiones, de las prestaciones del nuevo modelo. Pese a todo, la moda y el running fueron los artículos estrella de cara a la próxima campaña primavera/verano 2018. «La tendencia del running se mantiene, aunque los crecimientos son ahora menores. Y los modelos de moda hallan buena respuesta en el punto de venta. El cazado mantiene su fortaleza, mientras que se aprecia cierto repunte en el segmento textil».
