El puente de diciembre ha caído en días laborables por alegría de muchos en España, lo que puede haber motivado el impulso del 13% de media en el tráfico peatonal en las calles comerciales de las principales ciudades españolas. Este aumento del movimiento exterior, no obstante, no se ha trasladado directamente en entradas en tiendas, que se han frenado ligeramente (-1,4%) respecto al puente de 2022, según los datos recopilados por la red de sensores de TC Group que ofrecen una visión detallada de este período y sus comparativas con el año anterior, así como su relación con la media de noviembre y los resultados del Black Friday de 2023.
El puente de 2023, mejor en tráfico exterior que en entradas en tiendas
Como hemos visto, en el global de España durante el puente de diciembre de 2023 ha sido más positivo en tráfico peatonal (+13%) que en entradas en tiendas (-1,4%). Sin embargo, en el análisis detallado de ciudades clave, se presentan distintas tendencias.
Entre las ciudades que crecen en ambos indicadores se encuentran Barcelona, Valencia y Zaragoza. Barcelona experimentó un incremento del 2,5% en el tráfico exterior y mostró un leve aumento del 0,6% en las visitas a comercios en comparación con 2023. Valencia y Zaragoza presentaron números positivos en ambas métricas: incremento en el tráfico exterior (+7,5% en Valencia y +0,8% en Zaragoza) y aumento en las entradas a tiendas (5,3% en Valencia y 3,3% en Zaragoza).
Bilbao y Sevilla consiguen un aumento en el tráfico peatonal
La segunda tendencia detectada son ciudades que vieron cómo aumentaba el tráfico peatonal frente al año anterior, pero bajaban las visitas de los compradores en las tiendas. Es el caso de ciudades como Bilbao, Sevilla, Las Palmas de Gran Canaria o Palma de Mallorca. Bilbao y Sevilla vieron un aumento en el tráfico peatonal (3,8% y 9,8%, respectivamente), pero experimentaron una disminución en las entradas a tiendas (9,4% y 10,7%, respectivamente). En las islas, Las Palmas de Gran Canaria mostró un ligero incremento del 0,6% en el tráfico exterior y una reducción del 6,5% en las entradas en tiendas. Palma de Mallorca aumentó un 5% en el tráfico exterior, pero también tuvo menos visitas a tiendas (-4,2%).
Por último, Madrid fue una de las ciudades que perdió fuelle en ambos indicadores: sufrió un descenso del 0,7% en el tráfico exterior y una caída del 3,3% en las entradas a tiendas en comparación con el año anterior.
Éxito del puente de diciembre: el tráfico exterior y las entradas en tiendas superan las marcas de noviembre y del Black Friday
Además de la comparación con el año pasado, resulta interesante evaluar el impacto del puente de 2023 frente a las medias de noviembre y la semana del Black Friday. Globalmente, se observa un ascenso en ambas métricas (tráfico exterior y entradas en tiendas), con la semana del puente de diciembre como el punto culminante.
Al realizar este ejercicio, hay tres ciudades españolas que se destacan, obteniendo incrementos de dos dígitos en estas métricas comparadas con el mes de noviembre: Sevilla, Valencia y Zaragoza. De esta manera, en Sevilla, durante el puente se ha registrado un 26,4% más de tráfico exterior y un 41,4% más de entradas en tiendas al compararlo con las tres primeras semanas de noviembre; y los incrementos de las mismas métricas ante la semana del Black Friday han sido del del +18,1% en tráfico exterior y del +19,2% en entradas en tiendas.
Las visitas de los compradores en Valencia han sido un 43,1% superiores
En Valencia, las diferencias también son acusadas. En lo que se refiere a tráfico exterior, Valencia consigue un aumento del 19,8% y del 19,1% frente a las tres primeras semanas de noviembre y a la semana del Black Friday respectivamente. Las visitas de los compradores han sido un 43,1% superiores frente a la media de las tres primeras semanas de noviembre, y de un +18,2% vs la semana del Black Friday.
Finalmente, durante el puente de diciembre, Zaragoza consigue notables incrementos de tráfico exterior: +17,9% y del +9,4% frente a las tres semanas de noviembre y a la semana del Black Friday respectivamente. Adicionalmente, la capital aragonesa se apunta los mayores incrementos de atracción de compradores a tiendas de todas las ciudades analizadas: un espectacular +55,1% frente a la media de las tres primeras semanas de noviembre, y del +26,9% al comparar los datos con la de la semana del Black Friday.
Números en positivo en las islas
En Las Palmas de Gran Canaria, se registraron diferencias significativas en el tráfico exterior y las entradas en tiendas durante el puente de diciembre. El tráfico exterior experimentó un aumento del 29,1% en comparación con las tres primeras semanas de noviembre y un incremento del 3,2% en relación con la semana del Black Friday. En cuanto a las entradas en tiendas, se observó un aumento del 44,9% respecto al promedio de las tres primeras semanas de noviembre y un incremento del 6% en comparación con la semana del Black Friday.
En Palma de Mallorca, el tráfico exterior experimentó un discreto crecimiento durante el puente de diciembre: aumentó un 5,8% en comparación con el promedio de las tres primeras semanas de noviembre y un 2,5% en relación con la semana del 20 al 26 de noviembre. Por otro lado, las entradas en tiendas durante el mismo período mostraron cifras positivas, aunque más moderadas que en la capital canaria: se registró un incremento del 13% respecto al promedio de las semanas de noviembre previas al Black Friday, y un aumento del 10,1% en comparación con la semana del «viernes negro».
Madrid y Barcelona frente al espejo
En Madrid, el tráfico creció un 5,8% frente a las tres primeras semanas de noviembre y se mantuvo igual que la semana del Black Friday. Las entradas a comercios durante el puente de diciembre además aumentaron significativamente en comparación con los otros períodos: 19,5% y 8,9%, respectivamente, frente a las tres primeras semanas de noviembre y la semana del Black Friday.
En Barcelona, el tráfico peatonal durante el período del puente se mantuvo prácticamente constante en comparación con el mes de noviembre en su totalidad, sin diferencias notables. Sin embargo, se observaron variaciones significativas en las visitas de los compradores durante esa semana, registrando un aumento del 3,7% en comparación con el promedio de las tres primeras semanas de noviembre. Este incremento fue aún más notable en comparación con la semana del Black Friday, con un crecimiento adicional del 7%.
Bilbao: suben las entradas en tiendas y se mantiene el tráfico exterior
Bilbao es un caso similar a Sevilla, Valencia y Zaragoza en las diferencias registradas en entradas en tiendas durante el puente de diciembre, siendo un 48,4% superiores a los obtenidos de media durante las tres primeras del mes de noviembre y un 13,2% más elevadas que durante la semana del Black Friday. Sin embargo, estos incrementos no se traducen en tráfico exterior, ya que se mantiene similar al registrado durante todo el mes de noviembre.
