El Black Friday ha alcanzado su plena consolidación en España y se ha convertido en una campaña sumamente anticipada y agradecida por los consumidores, justo antes de las festividades navideñas. Este año, se evidencia una tendencia en alza: la extensión de los descuentos a toda la semana, la llamada Black Week, no limitándose únicamente al viernes. Este nuevo escenario ya se refleja en los datos ofrecidos por TC Group Solutions, empresa especializada en ‘retail intelligence’.
Aumento del 20,4% en el flujo de público hacia el interior de las tiendas
Los impactos de la Black Week se pueden analizar mediante dos métricas específicas: las visitas a tiendas y el flujo de tráfico exterior. Al comparar los datos de entradas en tiendas y tráfico exterior durante la Black Week con el promedio de las tres primeras semanas de noviembre de 2023, se evidencia un aumento del 20,4% en el flujo de público hacia el interior de las tiendas a nivel nacional. Sin embargo, se registró una leve disminución del 5,3% en la cantidad de transeúntes.
Aun así, es importante analizar las diferencias y los casos concretos de las principales ciudades españolas. Gran Canaria, Sevilla y Zaragoza son las ciudades que obtienen mejores registros.
Concretamente, el dato del tráfico exterior en Las Palmas de Gran Canaria sube un 25%; en Sevilla, un 7,1%, y, en Zaragoza, un 7,8%. Estos incrementos porcentuales se han calculado en relación a la media registrada las tres primeras semanas de noviembre de 2023.
Buenos resultados para Barcelona y Madrid durante la Black Week
En Barcelona, las visitas a tiendas durante la Black Week fueron muy similares a la media nacional, con un incremento del 19,4% frente al promedio de las tres primeras semanas de noviembre. Además, el tráfico exterior aumentó un 3,1% durante esa semana, mientras que a nivel nacional fue negativo (5,3%).
En Madrid, observamos un aumento del +4,7% en las entradas en tiendas durante la semana del Black Friday en comparación con las semanas anteriores de noviembre, y el tráfico exterior también creció. En concreto, un +5,8% en el período analizado.
Valencia y Bilbao registran un aumento en entradas a tiendas con variaciones en tráfico exterior
En Valencia, el incremento se reflejó principalmente en las visitas a tiendas, con un +21,1%, mientras que el tráfico exterior se mantuvo casi sin cambios (+0,6%) en comparación con el resto del mes de noviembre.
Bilbao siguió una tendencia similar a Valencia, pero con mejores números: un aumento del 2,4% en el tráfico exterior y del 31,4% en las visitas a tiendas, siendo este último dato el segundo mejor registrado entre las ciudades analizadas.
Palma de Mallorca: Moderado aumento en tiendas y tráfico exterior en positivo
La última ciudad de la que analizamos los datos de impacto durante la Black Week es Palma de Mallorca. En este caso, los datos obtenidos la semana de la Black Week comparados con tres primeras semanas de noviembre, nos arrojan una tendencia diferente al resto, aunque igualmente positiva.
Las visitas a tiendas aumentaron discretamente en un 2,6%, muy por debajo del promedio estatal (20,4%), mientras que el tráfico exterior se mantuvo en positivo, con un +2,8%, en contraste con el promedio nacional negativo (-5,3%).
