El pasado 30 de junio, Christoph Rapp, International Retail & Sales Manager en Ispo, dio a conocer en el Museu Olímpic i de l’Esport de Barcelona los resultados del Consumer Insights Report: A trend barometer for the sports & outdoor industry. El informe incluye las marcas deportivas más valoradas en el mercado.
Según el estudio, las marcas mejor valoradas en el primer trimestre de 2022 son Adidas, Nike y Patagonia, un podio que se completa con las marcas Ortovox y las firmas Salomon y Vaude, que obtendrían idéntica puntuación en el quinto puesto.
Puma, La Sportiva, Salewa y The North Face completan el Top 15
Tras este privilegiado grupo de marcas destacadas aparecen cinco firmas más que adquieren una buena consideración en el panorama deportivo. Se trata de Dynafit, Hoka One One, Mammut, Under Armour y On. El ranking se completa con otras cuatro reconocidas firmas: Puma, La Sportiva, Salewa y The North Face.
Respecto al anterior informe, correspondiente al último trimestre de 2021, hay que destacar la mejora sustancial de Patagonia, ascendiendo del sexto al tercer puesto. En cambio, The North Face ha descendido del séptimo al décimoquinto, antes ocupado por Under Armour, que ha mejorado hasta seis puestos. Salewa, en cambio, ha retrocedido cuatro. Hoka One One, que no aparecía en el anterior listado, ahora ha avanzado hasta el séptimo puesto.
Tres marcas emergentes
El estudio de Ispo presentado pro Christoph Rapo también alude a las marcas emergentes, destacando a Pyua en sostenibilidad; a Coros, en digital y conectividad; y a Urban Sports Club, en estilo de vida saludable. En estos renglones, las marcas dominantes tradicionales en el primer trimestre de 2022 fueron Patagonia, Garmin y Adidas respectivamente. En el trimestre anterior, el apartado de estilo de vida saludable estaba ocupado por Blackroll.
El informe también destaca como grandes tendencias de crecimiento en el entorno del deporte la sostenibilidad y la salud. En concreto, el 60% de las personas consultadas aluden al concepto de neoecología en el ámbito deportivo, mientras que hasta un 57,2% citan la salud, muy por delante de la movilidad o de la digitalización, que se sitúan en torno al 38,5%.
Cambios sostenibles
En cuanto a la sostenibilidad, cabe citar que ese aspecto es el principal factor para cambiar de marca. El informe muestra que un 43% de las personas estaría dispuesto a contemplar otras firmas que garantizaran una producción respetuosa, mientras que un 41% lo haría por acceder a producto reciclado.
