La facturación del comercio electrónico en España aumentó en el tercer trimestre de 2015 un 29,2% interanual hasta alcanzar los 5.302,6 millones de euros, según los últimos datos de comercio electrónico divulgados por la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia. Los sectores de actividad con mayores ingresos fueron las agencias de viajes y operadores turísticos, con el 20,8% de la facturación total; el transporte aéreo, con el 13,0% y las prendas de vestir, en tercer lugar, con el 5,6%.
Cerca de 74 millones de transacciones, un 27,4% más
Si nos fijamos en el número de transacciones, en el tercer trimestre de 2015 se registraron cerca de 74 millones de transacciones, un 27,4% más. El marketing directo; los discos, libros, periódicos y papelería y las prendas de vestir lideran el ranking por compraventas (9,2%, 7,7% y 7,3% respectivamente). En cuanto a la segmentación geográfica, las webs de comercio electrónico en España se llevaron el 60,4% de los ingresos en el tercer trimestre de 2015. El 39,7% restante corresponde a compras con origen en España hechas a webs de comercio electrónico en el exterior.
La venta de productos de deporte crece un 1%
En lo que respecta al comercio electrónico de artículos de deporte (incluyendo juguetes), el volumen de negocio apenas se incrementó un 1% respecto al mismo periodo del año anterior, situándose en los 63,9 millones de euros. Una cifra que invita a la reflexión, pues en el histórico de los cuatro últimos trimestres es la más baja, tras haber alcanzado en el último trimestre de 2014 su cota más alta, con 86,4 millones de euros. Ese año, el tercer trimestre fue el segundo más alto del ejercicio en cuanto a volumen.
En cuanto a número de transacciones, se observa una idéntica tendencia. Si bien se rebasó el millón de transacciones (1.007.520), el crecimiento respecto al tercer trimestre de 2014 fue de apenas el 3%, habiendo retrocedido consecutivamente en los cuatro últimos periodos tras haber alcanzado la cúspide en el último trimestre de 2014, con 1,4 millones de operaciones.
El ticket medio de producto deportivo cae hasta los 63,43 euros
Hay que señalar que el ticket medio de la compra online de este tipo de artículos ha caído hasta los 63,43 euros. En el tercer trimestre de 2014 era de 65,11 euros. Esta tendencia que se observa en los productos deportivos (incluyendo los juguetes, que la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia agrega en un único capítulo), difiere de la tónica general, que se ha incrementado en casi 5 euros, pasando de los 67,37 euros de 2014 a los 72,03 euros de 2015. Como puede comprobarse, también, el ticket medio en las compras de artículos deportivos, que hasta no hace mucho se acercaba al ticket medio de las operaciones online en general, ahora se distancia de manera considerable de él.
En las prendas de vestir, el ticket medio cae casi un 10%
Esta caída del ticket medio también se registra en productos análogos. Así, el ticket medio de la compra online de calzado (y artículos de cuero) ha caído en el tercer trimestre hasta los 74,65 euros (en 2014 era de 77,56). En las prendas de vestir, el descenso ha sido mucho más acusado, de prácticamente el 10%, pasando de los 61,82 euros en el periodo de julio a septiembre de 2014 a los 55,81 euros un año después. En cuanto a las actividades deportivas y recreativas se aprecia, asimismo, un ligero retroceso: de los 59,30 euros a los 57,61.
Las apuestas progresan cerca de un 5%
Curiosamente, el capítulo de juegos de azar y de apuestas ha visto incrementar su ticket medio en casi un 5%, pasando de los 37,80 euros del tercer trimestre de 2014 hasta los 40,67 en el último periodo analizado. Además, esta práctica sí mantiene un crecimiento regular en su ciclo histórico, manteniendo las puntas de actividad en el primer trimestre del año. Con la salvedad añadida que, en 2015 en el tercer trimestre se registraron sendos aumentos del número de transacciones y del volumen respecto al segundo trimestre, lo cual no había ocurrido en 2014.
