Aunque Amazon y Shein habían conseguido que los consumidores asocien sus marcas al bajo precio, los movimientos efectuados por ambos operadores invitan a sospechar que no tienen suficiente con ello y que han querido dar una nueva vuelta de tuerca para acentuar el carácter excepcionalmente económico de sus productos. Se trata de fórmulas distintas en ambos casos pero con el denominador común de hundir más los precios, lo cual supone una nueva amenaza para quienes pretenden competir contra esos gigantes.
Un negocio en torno a las prendas de segunda mano
En el caso de la compañía china, se trata de la nueva plataforma que pretende implantar en Europa. Bajo el nombre de Shein Exchange, esta firma de moda busca desarrollar un negocio en torno a las prendas de segunda mano, compitiendo de manera directa con Inditex, que hace un año ya puso en marcha una iniciativa similar en Gran Bretaña bajo el nombre de Zara Pre Owned.
El director de Estrategia de Shein, Peter Pernot, ha anunciado que la nueva plataforma de ropa de segundamano estará disponible en Francia y Alemania en breve, mientras que se espera su llegada a España el año que viene. El directivo ha añadido que el propósito reside en «promover la economía circular y la reutilización, extendiendo el ciclo de vida de los productos».
De Amazon al outlet
Por su parte, Amazon apuesta por otra estrategia para abaratar su oferta. El gigante norteamericano del ecommerce ha optado por canalizar sus productos desechados en una suerte de outlet. Se trata de Crazy Day Factory, que comercializa los artículos tanto de Amazon como de otras plataformas como por ejemplo Aliexpress a precios todavía más económicos.
La decisión de dar esta salida a esos artículos responde a criterios de rentabilidad, al resultar más cara su destrucción o su devolución a origen. Los usuarios pueden realizar sus compras online pero, también, en puntos de venta físicos que Crazy Day Factory ya ha abierto en Sevilla, en las madrileñas Parla, Leganés y Vallecas y, próximamente, en Murcia.
Cajas sorpresa
Una de las fórmulas que utiliza este operador es la caja sorpresa, con distintos rangos de precio y donde el comprador puede hallar distintos productos inesperados, jugando con ese factor incierto que siempre consigue despertar atractivo entre el público.
