La empresa americana NPD Group ha elaborado un estudio de mercado en el que las zapatillas de Adidas salen muy bien parada. La firma alemana ha superado a Jordan y ya es la segunda marca de deportivas más vendida de Estados Unidos, por detrás de la autóctona Nike.
La estrategia empresarial de Adidas en el país norteamericano ha dado sus frutos. En el mismo periodo del año pasado, Adidas ha conseguido concentrar un 11,3 por ciento de cuota de mercado en USA, mientras que en las mismas fechas el porcentaje se reducía a un poco más de la mitad, 6,6%.
Precisamente este salto cuantitativo ha permitido sobrepasar a Jordan, quien no ha perdido margen, pero tampoco lo ha ganado. Su estabilidad en un 9,5% de mercado ha provocado esa pérdida de segunda posición, en beneficio de Adidas.
Grandes crecimientos
El cambio de posiciones también puede explicarse desde el punto de vista de las ganancias de los últimos trimestres. Adidas ha experimentado un auge del 41 y 45% y gracias a ellos ha recortado su distancia con Nike, aunque sigue lejos. Y es que la gigante norteamericana sigue líder destacada con el 37% de cuota de mercado en Estados Unidos.
