Las razones de un lema

La imagen seleccionada para el mes de mayo corresponde a un logo y a un lema archiconocidos, no sólo por los profesionales del sector sino por los consumidores de todo el Mundo. Viene a colación sobre todo por su lema, pues Dan Wieden, el cofundador de la agencia de publicidad Wieden+Kennedy (responsable de algunas de las campañas más importantes de grandes marcas como la propia Nike, Coca-Cola, Microsoft o Facebook) ha asegurado que la famosa frase tiene su origen en las declaraciones de un convicto que fue condenado a la pena de muerte en Estados Unidos. El asesino se llamaba Gary Gilmore. Había nacido y vivido siempre en Portland (Oregon), ciudad donde nacieron Nike y la agencia Wieden+Kennedy. En 1976, Gilmore robó y asesinó a dos hombres en Utah; crimen por el que fue condenado a muerte y ejecutado por un pelotón de fusilamiento un año más tarde. Al parecer, justo antes de que le dispararan dijo: “Let’s do it” Cuando Wieden se enteró de esto estaba sumido en la campaña de Nike. Tenía que ser una estrategia de marketing brillante, que consiguiera despegar la fama de la línea de ropa deportiva, pero no conseguía encontrar una frase que expresara el potencial de la marca. Tenía algunas ideas en la cabeza cuando se le ocurrió que, con un pequeño retoque, la frase de aquel asesino podría servir. Decidió que en lugar de let’s do it (hagámoslo), sería mejor “Just do it” (simplemente hazlo).