Sport Tono ha rubricado oficialmente su alianza con Atmósfera Sport. El detallista alicantino, que suma un total de 23 puntos de venta, se ha incorporado como socio a la cadena este mes de noviembre.
«En el actual escenario, en solitario no llegas a ninguna parte», ha manifestado a Diffusion Sport el nuevo asociado, Tono Bellot, segunda generación de un negocio comercial fundado por Tono Bellot y Rosa Mª Navarro, cuya actividad estaba orientada inicialmente en la zapatería y en la armería para, posteriormente, incorporar la oferta de deporte en la que, finalmente, se ha centrado Sport Tono. Este negocio detallista tiene su sede central en Onil, donde cuenta con un almacén de 5.000 metros cuadrados distribuidos en dos plantas.
«Humildad, actitud y capacidad de adaptación»
«Nuestro primer punto de venta tenía 57 metros cuadrados», recuerda Tono, quien asumió las riendas del negocio familiar hace 16 años. A partir de ese establecimiento inicial, abierto en 1992, la expansión ha sido continuada, «a través de la humildad, la actitud y la capacidad de adaptación, tres elementos claves que hemos detectado presentes en la filosofía de Atmósfera Sport -señala el gerente y director comercial de Sport Tono-. Precisamente por esa coincidencia en nuestros alineamientos estratégicos, y por compartir un similar espíritu, nos hemos decantado por Atmósfera Sport, pues no eran pocas las propuestas que teníamos encima de la mesa para sumarnos a otras organizaciones».
En opinión de Bellot, «Sport Tono siempre se ha revelado como una empresa muy proactiva y se ha sabido adaptar a las distintas situaciones del mercado en cada época. Nuestra familia ha vivido volcada en cuerpo y alma a este negocio. Nuestros padres han sabido inculcarnos a mi hermana Raquel y a mí el apego a esta actividad, a pesar de que en todo momento nos dispensaron la libertad de darle continuidad o emprender un rumbo distinto».
Otro de los aspectos clave en el desarrollo de Sport Tono reside en la selección de marcas y en la confección de su surtido de oferta. «Consideramos fundamental mantener un negocio muy diversificado, analizando el abanico de proveedores del mercado, porque cada uno de los proveedores puede aportar su propio valor añadido. Todos los proveedores son bienvenidos y todos merecen nuestra atención».
«Es con las «mal llamadas segundas marcas con las que siempre hemos conseguido mayores sinergias y rentabilidad
En este sentido, Tono Bellot subraya que «es con las «mal llamadas segundas marcas con las que siempre hemos conseguido mayores sinergias y rentabilidad. Sport Tono siempre ha buscado a los mejores aliados y, al igual que hemos venido haciendo a la hora de elegir a los proveedores, ahora hemos decidido hacer de Atmósfera Sport nuestro compañero de viaje porque entendemos que es el partner que mejor se adapta a nuestro perfil y a nuestro planteamiento de negocio. Las circunstancias del mercado han aconsejado que hayamos querido aunar esfuerzos con Atmósfera Sport».
José Ramón Manzanares, director general administrador de Atmósfera Sport, ha valorado como «muy importante la incorporación de Sport Tono a nuestra agrupación, tanto a nivel de volumen, como para aunar esfuerzos como por la perfecta sintonía que existe en lo que respecta a estrategia. Esta adhesión supone para Atmósfera Sport un reconocimiento a su trayectoria. La calidad está en la línea de las incorporaciones que se suman al proyecto pero, sin duda, la incorporación de Tono impulsa un proyecto que sigue sumando en torno a la estrategia diseñada y la solvencia exigida a todas las incorporaciones. Por supuesto, vamos a seguir siendo muy estrictos a la hora de permitir la entrada de nuevos asociados a fin de salvaguardar la esencia y la viabilidad financiera de nuestro proyecto».
Contribución positiva en el conjunto de los asociados
Manzanares ha añadido que «no me cabe la menor duda que la contribución de Sport Tono en lo que a recomendación y selección de producto se refiere repercutirá positivamente en el conjunto de nuestros asociados. Su experiencia contrastada se pondrá al servicio del resto de gerentes de Atmósfera Sport y eso nos permitirá mejorar como colectivo».
Los asociados de la agrupación detallista tendrán ocasión de conocer personalmente al gerente de Sport Tono en la inminente convención que Atmósfera Sport celebrará en Silla los días 10 y 11 de diciembre. Tono Bellot ha confirmado su participación en estas jornadas de compra, incluida la cena de confraternización con la que se cierra esta habitual convocatoria de la central.
21 de los 23 locales ocupados por Sport Tono son de su propiedad
El nuevo asociado ya ha ido implementando la imagen corporativa de Atmósfera Sport a parte de sus puntos de venta, incluido el de mayor superficie, que consta de 500 metros cuadrados repartidos en tres plantas. Cabe destacar que 21 de los 23 locales ocupados por Sport Tono son de su propiedad.
El gerente de Sport Tono ha informado a Diffusion Sport que en 2022 están previstas dos nuevas aperturas en la misma provincia de Alicante. «No queremos crecer por crecer. Lo que realmente nos importa es mantener un estricto control financiero y una situación saneada que nos permita afrontar un crecimiento sostenido. En nuestro caso, los dos periodos en los que mayores crecimientos hemos experimentado han los periodos comprendidos de 2007-2012 y del 2014-2021, coincidiendo con la crisis de Lehman Brothers y la pandémica. Han sido momentos en los que hemos impulsado más proyectos que nunca, con mayor implantación de marcas y realizando un análisis muy exhaustivo de la situación de la distribucion deportiva.
«El futuro y presente inmediato son muy dinámicos, por lo que las tiendas que no sean ágiles, solventes, dinámicas y flexibles tienen el futuro seriamente comprometido»
Tono Bellot advierte que «en Sport Tono no paramos de innovar y de buscar soluciones para rentabilizar al máximo nuestro negocio. Ahora mismo nos encontramos ante una situación excepcional, en la que se han precipitado los acontecimientos que se venían anunciando por parte de los nuevos modelos de distribución del sector. El futuro y presente inmediato son muy dinámicos, por lo que las tiendas que no sean ágiles ,solventes dinámicas y flexibles tienen el futuro seriamente comprometido. Quien crea que lo tiene todo aprendido y lo da todo por supuesto, está perdido».
